La incertidumbre política obliga a las marcas a replantear sus mensajes, canales y objetivos comerciales durante los primeros meses del año.
Febrero, 2026. El inicio del año suele marcar el ritmo comercial de las empresas. Sin embargo, cuando coincide con un proceso de elecciones presidenciales, la dinámica cambia de manera significativa. El ruido político compite directamente con la publicidad, altera la percepción de riesgo de los consumidores y obliga a las marcas a replantear sus mensajes, prioridades y estrategias.
En estos contextos, la incertidumbre no solo impacta en las variables macroeconómicas; también modifica la forma en que las personas toman decisiones financieras y de consumo. Es decir, el escenario político termina influyendo directamente en el comportamiento del mercado.
Para Marisol Quiñones, CMO de Rextie, el principal desafío para las marcas durante el primer trimestre electoral es entender ese cambio de comportamiento y anticiparse a él.
“En periodos de alta exposición política, el consumidor se vuelve más conservador. Evalúa más, decide más lento y prioriza estabilidad sobre promociones agresivas. En ese entorno, la confianza se convierte en el principal activo de una marca”, explica.
Bajo esa lógica, la polarización del debate público eleva el nivel de saturación mediática, haciendo que muchas campañas tradicionales pierdan efectividad. Por ello, para las compañías —en especial aquellas vinculadas a servicios financieros y plataformas digitales— el reto no es únicamente mantener presencia, sino convertirse en referentes de estabilidad y previsibilidad en medio de la incertidumbre.
En ese sentido, Quiñones identifica cuatro ejes clave para afrontar el marketing corporativo durante el primer trimestre de un año electoral:
Credibilidad por encima de la promoción
En escenarios de volatilidad, el mercado prioriza la certeza antes que los incentivos. Las marcas que refuerzan su trayectoria, su respaldo institucional y la transparencia de sus operaciones logran conectar mejor con un público que busca previsibilidad.
Neutralidad estratégica
Ignorar el contexto electoral puede restar relevancia, pero involucrarse en el debate político representa un riesgo reputacional.
“La clave no está en opinar, sino en aportar soluciones. Las marcas deben reconocer las preocupaciones económicas del entorno y ofrecer herramientas concretas para proteger el capital de sus clientes, sin tomar posiciones partidarias”, señala Quiñones.
Contenido técnico como herramienta de confianza
En periodos de incertidumbre aumenta la demanda por información especializada. Webinars, análisis de mercado y reportes financieros permiten a las empresas posicionarse como aliados estratégicos más allá del ciclo electoral.
Flexibilidad presupuestaria y monitoreo constante
Un plan de marketing en año electoral no puede ser rígido. La volatilidad obliga a revisar métricas en tiempo real y redistribuir inversión hacia canales más eficientes y menos saturados por el debate político. En este contexto, indicadores como el costo de adquisición y el valor de vida del cliente cobran mayor relevancia que el alcance masivo.