• La anticipación al Mundial acelera el consumo desde abril y proyecta un incremento de ventas en mayo de 2026.
• En 2018, con Perú en la Copa, los televisores crecieron 90%; en 2014, sin la selección, el crecimiento fue de 46%.
• La liberación de fondos AFP generaría la liquidez necesaria para dinamizar las compras.
El mercado peruano de Tecnología y Bienes Durables (Tech & Durables) enfrenta un 2026 con perspectivas favorables. Si bien el primer semestre estará marcado por las Elecciones Presidenciales, el regreso del Mundial de Fútbol a su calendario tradicional (junio-julio) activará los motores del consumo, recuperando la estacionalidad natural que no se observó en 2022, cuando el torneo se realizó a fin de año en un contexto de normalización postpandemia.
Un pico adelantado: mayo será el mes clave de la campaña
De acuerdo con el análisis de estacionalidad de NielsenIQ (NIQ), empresa líder global en inteligencia del consumidor, el comportamiento del consumidor peruano muestra que la demanda se acelera con hasta dos meses de anticipación. La curva comienza a crecer en abril y alcanza su punto más alto en mayo, impulsada por la campaña del Día de la Madre y la expectativa por el inicio del Mundial.
“Los años mundialistas siempre muestran un punto de inflexión en el consumo de tecnología. Mayo, un mes antes del torneo, se convierte en el epicentro de la demanda, con un consumidor que busca anticiparse y maximizar su experiencia de entretenimiento en el hogar”, señala Diego King, Senior Specialist CSM de NIQ.
El “efecto estadio”: televisores duplican su demanda en años con Mundial
La magnitud del impacto depende de un factor clave: la presencia o ausencia de Perú en la Copa.
• Mundial Rusia 2018 (con Perú): Crecimiento de 90.7% en la categoría de televisores y línea marrón en su conjunto creció 69%.
• Mundial Brasil 2014 (sin Perú): El mercado igual registró un incremento de 46.3% en televisores.
• Mundial Qatar 2022 (estacionalidad atípica): Al desarrollarse en noviembre-diciembre, el mercado perdió su pico histórico de mitad de año.
Para 2026, NIQ proyecta una recuperación de ese comportamiento, con especial dinamismo en televisores de gran tamaño (55 pulgadas o más), impulsados por la búsqueda de experiencias más inmersivas. Complementariamente, sistemas de sonido y barras acústicas ganarían relevancia como extensores de la experiencia audiovisual.
La “segunda pantalla”: smartphones al alza en horarios laborales
Con el Mundial disputándose en Estados Unidos, México y Canadá —zonas con horarios similares al Perú— muchos partidos coincidirán con jornadas laborales, escolares o de traslado. Esto convierte al smartphone en un dispositivo clave.
La categoría de celulares liberados mantiene un crecimiento sostenido y actualmente registra un incremento de 13%. Esta tendencia se reforzaría durante la Copa, empujada por:
• Pantallas más grandes
• Avances en streaming móvil
• Mayor conectividad y planes de datos
“El Mundial no solo se ve en el hogar. La segunda pantalla —especialmente el smartphone— será fundamental para seguir los partidos en tiempo real y acompañará al consumidor durante todo el día”, afirma King.
Categorías complementarias: una experiencia que trasciende la pantalla
Aunque el presupuesto familiar tiene límites, existen categorías que pueden capitalizar el contexto del Mundial y complementar el consumo:
• Refrigeración: mayor almacenamiento para reuniones y celebraciones.
• Pequeños electrodomésticos: freidoras de aire y otros productos asociados a consumo social.
• Sistemas de audio: fortalecen la experiencia inmersiva.
Estas categorías suelen beneficiarse de campañas promocionales alineadas al evento deportivo y al contexto social de reuniones.
Liquidez disponible: AFP como impulsor del consumo
Un factor determinante en 2026 será la disponibilidad de efectivo. La eventual liberación de fondos AFP a inicios de año inyectaría liquidez y podría amplificar la campaña mundialista.
“La coincidencia entre liquidez adicional, la expectativa por el Mundial y la estructura promocional del canal retail crea una ventana muy favorable para categorías de tecnología y bienes durables”, añade King.