• El 2025 marcó un punto de inflexión con un crecimiento de +12% en unidades y +10% en valor.
• La caída del precio promedio (-3%) impulsó la renovación del hogar y dinamizó la demanda.
• Marketplace crece +36,4%, consolidándose como el canal de mayor expansión.
• El inicio de 2026 registra un desempeño sobresaliente: +20% en unidades y +25% en facturación.
• Telefonía lidera el crecimiento con un destacado +40,3% en los primeros meses del año.
El mercado peruano de Tecnología y Bienes Durables (Tech & Durables) consolidó su recuperación durante el 2025, registrando un crecimiento de +12% en unidades y +10% en valor frente al año anterior, de acuerdo con NielsenIQ (NIQ), líder global en inteligencia del consumidor.
Este análisis forma parte de la medición continua que realiza NIQ en el país, donde monitorea de manera integral tanto el mercado de Tech & Durables como el de consumo masivo (FMCG), permitiendo entender la evolución del gasto de los hogares peruanos a través de múltiples categorías y canales.
Vinicio Granda, Retail Customer Success Lead para NIQ Perú y Ecuador, comentó: “Con un inicio de año tan sólido, es altamente probable que 2026 mantenga una senda de crecimiento por encima del promedio de los últimos años. Los primeros meses no solo reflejan un buen desempeño puntual, sino que también son un indicador de confianza del consumidor, recuperación del poder de compra y mayor dinamismo comercial. Todo apunta a que 2026 tiene el potencial de convertirse en uno de los mejores años para el sector”.
Este desempeño marca un punto de inflexión para el sector, impulsado por una mayor accesibilidad en precios (-3%) que incentivó la renovación de productos en el hogar, junto con una progresiva recuperación de la confianza del consumidor.
2025: el año en que se reactivó el consumo tecnológico
El crecimiento estuvo liderado por categorías clave que concentraron la mayor demanda del mercado:
Celulares: Principal motor del crecimiento, impulsado por la renovación tecnológica.
Televisores: Alta demanda por mayor acceso a tecnología y pantallas.
Refrigeradoras y lavadoras: Categorías esenciales en la reactivación del gasto en el hogar.
Pequeños electrodomésticos: Crecimiento sostenido en consumo cotidiano.
Estas categorías configuraron un año de recuperación sólida, donde el consumidor retomó decisiones de compra postergadas en periodos anteriores.
Canales: crecimiento acelerado del marketplace y expansión en provincias
El crecimiento del mercado fue transversal en todos los canales. Mientras tiendas por departamento y especialistas mantienen su peso, el canal marketplace destacó con un crecimiento de +36,4%, posicionándose como el de mayor dinamismo.
A nivel geográfico, el crecimiento fue impulsado por provincias, reflejando una mayor descentralización del consumo. La región Norte concentró el 24% de la venta offline y lideró el crecimiento (+13,6%), seguida por Oriente (+18,8%) y Sur (+11,5%).
2026: un inicio extraordinario que anticipa un año récord
Los primeros meses de 2026 confirman la continuidad de la tendencia positiva, con un crecimiento de +20% en unidades y +25% en valor, evidenciando una aceleración en el consumo.
Las categorías que lideran este desempeño son:
Celulares: +40,3%, principal impulsor del mercado.
Refrigeradoras y televisores: Alta demanda sostenida.
Headsets y lavadoras: Complementan el crecimiento en categorías de volumen.
Este inicio de año refleja una combinación de factores: recuperación del poder adquisitivo, mayor confianza del consumidor y una intensificación de la actividad comercial.
Perspectivas: un 2026 con alto potencial de crecimiento
El sólido desempeño de 2025 y el arranque de 2026 posicionan al sector como uno de los más dinámicos dentro del consumo en el país, con perspectivas favorables para los próximos meses.