Seedtag identifica estas tres tendencias a nivel global y en Latam, de forma que las marcas est\u00e9n preparadas para afrontar el a\u00f1o entrante<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es lo siguiente? \u00bfC\u00f3mo mantenerse a la vanguardia en un panorama digital en constante cambio? Estas preguntas definen las inquietudes de los especialistas en marketing al iniciar un nuevo a\u00f1o. Aunque nadie puede predecir el futuro con exactitud, los expertos de Seedtag, empresa global de publicidad contextual, han identificado tres tendencias clave que marcar\u00e1n el marketing digital en 2025 a nivel global, y el an\u00e1lisis de estas tendencias en Latinoam\u00e9rica con la mirada de Martha Carl\u00edn, Country Manager de Seedtag M\u00e9xico, para que las marcas est\u00e9n preparadas para afrontar los desaf\u00edos del nuevo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s all\u00e1 del targeting tradicional: conocimientos multidimensionales con IA avanzada<\/p>\n\n\n\n
El avance de la inteligencia artificial est\u00e1 revolucionando la forma en la que las m\u00e1quinas comprenden el lenguaje humano. En particular, la tecnolog\u00eda de embedding, un pilar de la IA, que ha transformado la ling\u00fc\u00edstica computacional y creado nuevas oportunidades comerciales. En 2025, los especialistas en marketing adoptar\u00e1n sistemas de IA avanzada que permitan un an\u00e1lisis contextual m\u00e1s profundo y multidimensional, centr\u00e1ndose en el contexto integral de los intereses de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n
Para las marcas, esto significa trascender el targeting tradicional basado en datos demogr\u00e1ficos o de comportamiento aislados. Los intereses del usuario son multidimensionales, y de manera hol\u00edstica el contexto permite analizar grandes vol\u00famenes de contenido en espacios complejos. La IA contextual avanzada proporciona un grafo personalizado que comprende las conexiones entre palabras, ideas y contenido, creando oportunidades de targeting m\u00e1s precisas y relevantes.<\/p>\n\n\n\n
Adoptar esta tecnolog\u00eda implicar\u00e1 cuestionar las estrategias de targeting actuales y ser\u00e1 necesario que las marcas trabajen con socios tecnol\u00f3gicos que aprovechen la IA para descubrir afinidades de contenido no convencionales que resuenen con sus consumidores<\/p>\n\n\n\n
Enfoque contextual multipantalla, mensajes que llegan a cada dispositivo<\/p>\n\n\n\n
El auge de la televisi\u00f3n conectada (CTV) y los formatos digitales contin\u00faa creciendo. En 2025, integrar el poder contextual de la web abierta con el espacio de CTV ser\u00e1 esencial.<\/p>\n\n\n\n
Hasta ahora, la CTV se hab\u00eda limitado a opciones de targeting basadas en categor\u00edas generales como g\u00e9nero o tipo de programa. Sin embargo, la IA contextual est\u00e1 cambiando esta realidad al permitir que las campa\u00f1as se alineen con temas y momentos espec\u00edficos que resuenen con la audiencia. Este enfoque no solo mejora la precisi\u00f3n de las campa\u00f1as, sino que tambi\u00e9n alcanza a nuevas audiencias.<\/p>\n\n\n\n
Para aprovechar esta tendencia, las marcas deber\u00e1n desarrollar marcos de medici\u00f3n efectivos que eval\u00faen la precisi\u00f3n y el impacto de las campa\u00f1as en CTV. Colaborar con empresas que inviertan en IA contextual ser\u00e1 clave para conectar con los intereses del consumidor a trav\u00e9s de diversos canales, como video online y TV conectada.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl mayor reto para cualquiera que trabaje en publicidad es captar la atenci\u00f3n de los consumidores en un mundo altamente fragmentado. En Latinoam\u00e9rica, las principales tendencias del pr\u00f3ximo a\u00f1o ser\u00e1n Retail Media y CTV. Sin embargo, la publicidad contextual seguir\u00e1 ganando cuota de mercado y ser\u00e1 cada vez m\u00e1s importante para agencias y marcas. Tanto la televisi\u00f3n conectada (CTV) como la publicidad contextual est\u00e1n creciendo a un ritmo acelerado, por lo que llevar el poder contextual de la web abierta al \u00e1mbito de la CTV es muy potente y desempe\u00f1ar\u00e1 un papel clave en las estrategias de las marcas\u201d, comenta Martha Carl\u00edn, Country Manager Seedtag M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
La privacidad liderar\u00e1 el camino en marketing digital<\/p>\n\n\n\n
Con el declive de las cookies de terceros, la adopci\u00f3n de soluciones de identidad alternativas que prioricen la privacidad est\u00e1 ganando impulso. En 2025, las estrategias de marketing digital se basar\u00e1n en una combinaci\u00f3n de publicidad contextual, datos propios (first-party data), iniciativas centradas en la privacidad e identificadores alternativos.<\/p>\n\n\n\n
Las marcas que adopten este enfoque pueden construir un ecosistema m\u00e1s resiliente y consciente de la privacidad. Proteger los datos personales y garantizar la transparencia no solo es un requisito normativo, sino tambi\u00e9n un principio fundamental para ganar la confianza del consumidor. Actualmente, entre el 50% y el 60% de los usuarios de Internet no son alcanzables mediante cookies de terceros, lo que refuerza la necesidad de soluciones alternativas.<\/p>\n\n\n\n
Para adelantarse a esta predicci\u00f3n, las marcas deben desarrollar estrategias de targeting que integren datos propios y utilicen entornos compatibles con la privacidad. La combinaci\u00f3n de estos enfoques con la publicidad contextual les permitir\u00e1 conectar eficazmente con audiencias dif\u00edciles de alcanzar y mantener el compromiso del usuario.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEn cuanto al tema de privacidad, si bien Google ha dado marcha atr\u00e1s en su decisi\u00f3n de eliminar las cookies de terceros, no se puede cambiar la realidad de que para la mayor\u00eda de los usuarios este es un tema preocupante. Por lo tanto, existen alternativas respetuosas con la privacidad de los usuarios para aquellos clientes que inviertan en 2025, como la publicidad contextual y los datos de first-party. Respecto de la evoluci\u00f3n de la publicidad contextual en 2025 en Latam, este mercado ser\u00e1 testigo de un cambio hacia estrategias de publicidad contextual basadas en privacidad que enfaticen la relevancia y el cumplimiento, impulsadas por din\u00e1micas regulatorias, tecnol\u00f3gicas y de consumo. Esta evoluci\u00f3n har\u00e1 que las empresas mantengan el compromiso y la confianza de los usuarios al tiempo que adoptan los principios de la privacidad como prioridad. En Brasil por ejemplo, el cumplimiento de las leyes de privacidad como la LGPD, aumentar\u00e1 y empujar\u00e1 a los profesionales del marketing a pensar m\u00e1s en las diferentes opciones publicitarias\u201d, concluye Martha.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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