\u25cf La especialista de Reset da las claves para generar mayor impacto y recordaci\u00f3n, y destacar en un mercado tan competitivo.<\/p>\n\n\n\n
En un contexto con alto volumen de publicidad como es la \u00e9poca navide\u00f1a, resultan clave las estrategias que permiten conectar con los consumidores, adem\u00e1s de adaptarse a sus necesidades y estilos de vida. De esta manera, una marca puede lograr una mayor recordaci\u00f3n y destacar en el mercado.<\/p>\n\n\n\n
Al respecto, Sof\u00eda Moreno, Key Account Manager de la agencia de medios Reset, da recomendaciones y estrategias con base a su experiencia para hacer que una campa\u00f1a navide\u00f1a sea exitosa.<\/p>\n\n\n\n
1. Involucrar a todos los equipos desde el inicio. Esta campa\u00f1a es estacional, por lo que cualquier retraso en el lanzamiento es irrecuperable. Ponerla en marcha de manera conjunta desde el brief, ayuda a detectar errores de forma temprana y evitar reprocesos en el camino.<\/p>\n\n\n\n
2. Priorizar mensajes simples y con alta frecuencia. Es esencial que sea de f\u00e1cil entendimiento. Utilizar formatos cortos posibilitan trabajar con altos niveles de frecuencia y lograr una mayor recordaci\u00f3n, superando la media y destacando en el mercado.<\/p>\n\n\n\n
3. Alinear la creatividad y segmentaci\u00f3n personalizada. Es clave colaborar estrechamente con los equipos creativos para desarrollar mensajes espec\u00edficos que conecten con cada segmento del p\u00fablico objetivo. As\u00ed se genera una identificaci\u00f3n m\u00e1s profunda que complementa el concepto madre de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEn Reset aplicamos estas pautas, acompa\u00f1ando a cada cliente desde la concepci\u00f3n de la idea, en colaboraci\u00f3n con la agencia creativa y asegurando que la selecci\u00f3n de medios est\u00e9 alineada perfectamente con los objetivos de la campa\u00f1a\u201d, destaca la experta.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, para la reciente campa\u00f1a de San Fernando \u201cNoche de pavo, noche de amor\u201d, en la que posicionan al pavo como el protagonista de las cenas navide\u00f1as de las familias peruanas, utilizaron recursos tradicionales como el villancico, conectando al consumidor con campa\u00f1as ic\u00f3nicas de la marca. Esta uni\u00f3n de elementos permiti\u00f3 crear un jingle sencillo y memorable que refuerza la recordaci\u00f3n, adem\u00e1s se dise\u00f1\u00f3 un plan de marketing experiencial para maximizar su escucha y garantizar su impacto en el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n
Estrategias de Marketing experiencial<\/p>\n\n\n\n
Este tipo de marketing crea emociones y v\u00ednculos con las marcas.<\/p>\n\n\n\n
1. Incluir experiencias l\u00fadicas. Para marcas de consumo masivo, por ejemplo, se pueden desarrollar din\u00e1micas que den la posibilidad a las personas de ganar canastas o productos en tiempos de espera, haciendo que sea m\u00e1s llevadero en los d\u00edas de mayor afluencia.<\/p>\n\n\n\n
2. Interacci\u00f3n con los asistentes de manera graciosa y amical, transformando la espera en una experiencia entretenida. Por ejemplo, se puede contar con un personaje o celebrity.<\/p>\n\n\n\n
3. Aprovechar la digitalizaci\u00f3n. Esta contribuye a posicionar el mensaje de manera personalizada. Asimismo, es aconsejable aprovechar las plataformas web para facilitar las compras, buscando una experiencia sencilla y pr\u00e1ctica desde la comodidad del hogar.<\/p>\n\n\n\n
Estrategias de medios <\/p>\n\n\n\n
Es esencial que cada medio contribuya de manera eficiente al mix publicitario.<\/p>\n\n\n\n
1. Asignaci\u00f3n precisa de medios. Con un mix que incluye televisi\u00f3n, v\u00eda p\u00fablica, radio, Facebook, Instagram, Google y YouTube, es crucial definir shares \u00f3ptimos para cada medio. Esto asegura que tanto los canales offline como los digitales logren el alcance y la frecuencia necesarios para posicionar el mensaje de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
Un ejemplo que va m\u00e1s all\u00e1 es el de la campa\u00f1a San Fernando, que introduce una soluci\u00f3n de regalo \u00fanica, permitiendo a los peruanos en el extranjero comprar el pavo para sus familias en Per\u00fa. Esta combina medios digitales y televisi\u00f3n, apelando al sentimiento de estar lejos de casa y, al mismo tiempo, a las ganas de compartir un momento especial con la familia, incluso desde la distancia.<\/p>\n\n\n\n
2. Competencia en un entorno saturado. Es vital identificar los momentos clave para destacar entre la competencia, seleccionando cuidadosamente los canales y horarios que maximicen la recordaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
3. Promociones alineadas a la coyuntura. Estas juegan un rol importante en el impulso de las ventas, pero su activaci\u00f3n debe ser estrat\u00e9gica. Elegir algunos momentos clave durante la campa\u00f1a, alineados con la coyuntura, ayuda a mantener el impacto sin saturar al consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Es posible generar impacto en el p\u00fablico objetivo combinando una estrategia de medios eficiente con una de marketing experiencial. Destacar en una coyuntura tan competitiva como la navide\u00f1a no solo es un deber, sino que es s\u00faper valioso para las marcas que encuentran la f\u00f3rmula correcta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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