\u2022 La compa\u00f1\u00eda cervecera consolida a la cerveza como la bebida de moderaci\u00f3n por excelencia, promueve un consumo de mayor frecuencia y menor intensidad, y fortalece alianzas multisectoriales con autoridades, gremios y plataformas de movilidad segura.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 A nivel global, AB InBev ha invertido m\u00e1s de USD 1,000 millones en la \u00faltima d\u00e9cada, esfuerzo que a escala local se complementa con una inversi\u00f3n superior a los US$ 500 mil destinada por Backus y Fundaci\u00f3n Backus, para promover normas sociales de moderaci\u00f3n y consumo responsable.<\/p>\n\n\n\n
Considerada hist\u00f3ricamente como una de las primeras \u201credes sociales\u201d por su capacidad para conectar a las personas, la cerveza acompa\u00f1a las celebraciones, comidas y experiencias compartidas de los peruanos. Por su bajo volumen de alcohol en comparaci\u00f3n con otras alternativas, se posiciona como una elecci\u00f3n ideal para quienes buscan disfrutar de manera consciente y responsable.<\/p>\n\n\n\n
Con este prop\u00f3sito, Backus presenta por segundo a\u00f1o consecutivo \u201cToma chela, toma chill\u201d, una iniciativa que promueve el consumo responsable y que demuestra que moderarse no es pasarla menos bien, sino abrir la puerta a disfrute m\u00e1s consciente como parte cotidiana de celebrar la cultura cervecera del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Esta campa\u00f1a forma parte del movimiento global \u201cCheers to Moderation\u201d de AB InBev, respaldado por una inversi\u00f3n superior a los USD 1,000 millones en los \u00faltimos diez a\u00f1os para transformar normas sociales y fomentar h\u00e1bitos de consumo positivo.<\/p>\n\n\n\n
Capacitaci\u00f3n, seguridad vial y alianzas estrat\u00e9gicas<\/p>\n\n\n\n
En el Per\u00fa, el compromiso de la compa\u00f1\u00eda se respalda con una inversi\u00f3n conjunta entre Backus y Fundaci\u00f3n Backus que supera los US$500 mil entre 2025 y 2026, traducida en herramientas e iniciativas de impacto directo como la Gu\u00eda de Consumo Responsable. A trav\u00e9s de este programa, se ha capacitado a m\u00e1s de 1,600 representantes de instituciones p\u00fablicas, autoridades municipales y actores de la cadena de valor en diversas regiones del pa\u00eds. La iniciativa busca asegurar la mejor experiencia del consumidor con las marcas de su portafolio, evitar la venta a menores de edad e instruir a due\u00f1os y personal de bodegas en pautas de comercializaci\u00f3n y servicio responsable.<\/p>\n\n\n\n
El programa suma los esfuerzos coordinados de gobiernos locales como las municipalidades de Cusco, Huachipa, Huamanga, Lima Metropolitana y Miraflores, adem\u00e1s del respaldo de la Sociedad Nacional de Industrias (SNI), la Asociaci\u00f3n PYME Per\u00fa y la Unidad de Tr\u00e1nsito de la Polic\u00eda Nacional del Per\u00fa.<\/p>\n\n\n\n
\u201cPromover una cultura de moderaci\u00f3n es una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica que forma parte de nuestra visi\u00f3n de sostenibilidad. No se trata de tomar menos, sino de disfrutar mejor. Desde la Fundaci\u00f3n Backus, a trav\u00e9s de alianzas p\u00fablico-privadas y del trabajo conjunto con otras organizaciones, buscamos generar un cambio real en la sociedad y construir una red de actores que impulse la moderaci\u00f3n en todo el pa\u00eds\u201d, afirm\u00f3 Sara Alc\u00e1ntara, directora de Asuntos Corporativos y Gobierno de Backus.<\/p>\n\n\n\n
Innovaci\u00f3n y crecimiento del portafolio cero alcohol<\/p>\n\n\n\n
La campa\u00f1a \u201cToma chela, toma chill\u201d se apoya firmemente en la continua expansi\u00f3n del portafolio cero alcohol de la compa\u00f1\u00eda. Elaborada en la cervecer\u00eda de Ate bajo altos est\u00e1ndares de calidad y mediante un avanzado proceso de desalcoholizaci\u00f3n, Cusque\u00f1a Trigo Cero conserva el cuerpo, aroma y perfil de sabor caracter\u00edsticos de la marca. Esta propuesta permite incorporar una cerveza helada en nuevas ocasiones cotidianas, como almuerzos laborales, jornadas de estudio o encuentros a mitad de semana.<\/p>\n\n\n\n
\u201cHacer una buena cerveza sin alcohol exige una enorme precisi\u00f3n t\u00e9cnica. Gracias a la inversi\u00f3n tecnol\u00f3gica en nuestra cervecer\u00eda de Ate, logramos extraer el alcohol manteniendo intactas las notas organol\u00e9pticas que los consumidores valoran. Con alternativas como Corona Cero y Cusque\u00f1a Trigo Cero brindamos m\u00e1s opciones para celebrar en cualquier momento del d\u00eda y demostramos que la cerveza es la bebida de moderaci\u00f3n por excelencia\u201d, destac\u00f3 Rodrigo Gallegos, Director de Asuntos Corporativos y Legal de Backus.<\/p>\n\n\n\n
A trav\u00e9s de \u201cToma chela, toma chill\u201d, la compa\u00f1\u00eda impulsa pautas sencillas y efectivas para la vida diaria: garantizar la venta responsable exclusivamente a mayores de 18 a\u00f1os, intercalar cada cerveza con agua o alternativas cero alcohol, acompa\u00f1ar con comida antes y durante el consumo, y planificar con anticipaci\u00f3n un retorno seguro a casa. Porque tomar con moderaci\u00f3n no es tomar menos, sino disfrutar mejor, cuidarse y prolongar los mejores momentos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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