La soluci\u00f3n, que incorpora a los creadores de contenido en la planificaci\u00f3n de medios, combina data, tecnolog\u00eda e Inteligencia Artificial para anticipar resultados y conectar las campa\u00f1as de influencers con m\u00e9tricas de negocio<\/p>\n\n\n\n
Omnicom Media anuncia el lanzamiento de CREO en Per\u00fa, una soluci\u00f3n que integra a los creadores de contenido en la planificaci\u00f3n hol\u00edstica de medios mediante herramientas de data, tecnolog\u00eda e Inteligencia Artificial (IA). La operaci\u00f3n estar\u00e1 liderada por Cristina Giraldo, quien asume como Head of CREO Per\u00fa. La propuesta apunta a profesionalizar el influencer marketing a trav\u00e9s de un modelo de planificaci\u00f3n, medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n conectado con los resultados de negocio.<\/p>\n\n\n\n
\u201cUno de los principales ejes de CREO es considerar el contenido generado por influencers como un canal de medios que puede planificarse, medirse y optimizarse a partir de datos. Este enfoque permite vincular las acciones de los creadores con m\u00e9tricas de rendimiento y retorno de inversi\u00f3n (ROI), para evaluar el impacto de las campa\u00f1as y determinar qu\u00e9 perfiles, contenidos y estrategias presentan mayor potencial\u201d, comenta Cristina Giraldo, Head of CREO Per\u00fa.<\/p>\n\n\n\n
La soluci\u00f3n se apoya en Omni, la infraestructura global de data de Omnicom, y en agentes de Inteligencia Artificial dise\u00f1ados para contribuir a predecir el impacto y la conversi\u00f3n antes de ejecutar una pauta. De esta manera, la tecnolog\u00eda interviene desde la etapa de planificaci\u00f3n para orientar la selecci\u00f3n de perfiles y las estrategias de campa\u00f1a, anticipar escenarios y optimizar su potencial de efectividad.<\/p>\n\n\n\n
CREO integra la gesti\u00f3n de creadores de contenido de manera nativa a la planificaci\u00f3n y compra de medios. Este modelo permite incorporar el influencer marketing a una estrategia integral, con una l\u00f3gica de planificaci\u00f3n y medici\u00f3n alineada con la que ya existe en otros canales. A medida que las marcas buscan nuevas formas de conectar con sus audiencias, la posibilidad de identificar los perfiles, contenidos y estrategias con mayor potencial adquiere relevancia para orientar las inversiones publicitarias.<\/p>\n\n\n\n
\u201cCon CREO las marcas pueden evaluar con mayor precisi\u00f3n la efectividad de sus inversiones en influencer marketing y comprender su contribuci\u00f3n a los resultados del negocio. Para ello, es fundamental integrar el trabajo con creadores a la estrategia de medios y contar con indicadores de rendimiento y atribuci\u00f3n que permitan analizar los resultados de las campa\u00f1as\u201d, se\u00f1ala Cristina Giraldo.<\/p>\n\n\n\n
La soluci\u00f3n est\u00e1 dirigida principalmente a gerentes de marketing, directores de marca, planners de medios, CMOs, ejecutivos de agencias y profesionales vinculados con la publicidad y las comunicaciones, que buscan herramientas capaces de demostrar con mayor precisi\u00f3n la efectividad de sus inversiones. Su lanzamiento refuerza la apuesta de Omnicom Media en Per\u00fa por la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y el an\u00e1lisis de datos aplicados a la industria publicitaria, el marketing y los medios.<\/p>\n\n\n\n
Cristina cuenta con m\u00e1s de 25 a\u00f1os de trayectoria en la industria publicitaria y de medios, con experiencia en Per\u00fa, M\u00e9xico, Centroam\u00e9rica, el Pacto Andino, Colombia y Chile. Antes de asumir el liderazgo de CREO en Per\u00fa, se desempe\u00f1\u00f3 como business unit director en Havas Group Per\u00fa, donde lider\u00f3 equipos multidisciplinarios y gestion\u00f3 cuentas como Telef\u00f3nica del Per\u00fa, Ripley e Intercorp, adem\u00e1s de clientes como KIA, Delosi \u2014grupo que opera marcas como KFC, Burger King, Starbucks y Pizza Hut\u2014, PedidosYa y Puma. Previamente, fue directora general de Emepec\u00e9 en Colombia, donde estuvo al frente de la gesti\u00f3n de la agencia, la reestructuraci\u00f3n de su equipo y la evoluci\u00f3n de su modelo operativo.<\/p>\n\n\n\n
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