{"id":17399,"date":"2026-10-26T20:43:49","date_gmt":"2026-10-27T01:43:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.elcapital.pe\/?p=17399"},"modified":"2026-10-26T20:50:15","modified_gmt":"2026-10-27T01:50:15","slug":"halloween-en-peru-las-marcas-que-apuestan-por-lo-local-se-mantienen-en-la-conversacion-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elcapital.pe\/?p=17399","title":{"rendered":"HALLOWEEN EN PER\u00da: LAS MARCAS QUE APUESTAN POR LO LOCAL SE MANTIENEN EN LA CONVERSACI\u00d3N DIGITAL"},"content":{"rendered":"\n

\u25cf         Un an\u00e1lisis de Buzzmonitor identifica las marcas m\u00e1s mencionadas en la conversaci\u00f3n peruana sobre Halloween. Ticketeras, centros comerciales y una cadena de conveniencia encabezan el ranking, y OXXO concentra casi dos de cada tres interacciones de marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A pocos d\u00edas del 31 de octubre, la conversaci\u00f3n digital deja una lecci\u00f3n clara para las marcas en Per\u00fa: lo local conecta m\u00e1s que lo importado. Buzzmonitor, plataforma de inteligencia para redes sociales y atenci\u00f3n multicanal,  analiz\u00f3 24.643 publicaciones<\/strong> de los \u00faltimos 60 d\u00edas y midi\u00f3 qu\u00e9 marcas aparecen en la conversaci\u00f3n peruana sobre Halloween, con qu\u00e9 sentimiento y cu\u00e1nta interacci\u00f3n generan.<\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a m\u00e1s exitosa no vino de una marca espec\u00edficamente de Halloween, sino de una cadena de conveniencia que convoc\u00f3 a un \u00edcono de la cumbia amaz\u00f3nica. Al mismo tiempo, la tendencia que m\u00e1s crece, la fusi\u00f3n de Halloween con la Canci\u00f3n Criolla, todav\u00eda no tiene ninguna marca que la lidere.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas m\u00e1s mencionadas<\/h3>\n\n\n\n

El ranking de Buzzmonitor muestra tres grupos de marcas en la conversaci\u00f3n peruana sobre Halloween: las que venden la entrada a la fiesta Reggaet\u00f3n Lima Festival (Teleticket, Joinnus, BCP), las que ofrecen el escenario (Mall Aventura, Plaza Vea) y las que crean un momento cultural propio (OXXO, Backus con Flying Fish).<\/p>\n\n\n\n

Teleticket, Mall Aventura y Oxxo lideran las menciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n

(% de las menciones de marca en la conversaci\u00f3n peruana sobre Halloween – top 10)<\/p>\n\n\n\n\n\n

Buzzmonitor Trends \u00b7 menciones de marca en la conversaci\u00f3n peruana sobre Halloween \u00b7 22 ago \u2013 21 oct 2026<\/p>\n\n\n\n

Mencionar no es lo mismo que conectar. Teleticket lidera en menciones, pero la mayor\u00eda son listados de eventos. OXXO<\/strong>, tercera en menciones, se queda con el 63,7% de todas las interacciones de marca<\/strong>: su canci\u00f3n con La Tigresa del Oriente es lo que el p\u00fablico realmente comparte y comenta.<\/p>\n\n\n\n

Mall Aventura, OXXO y Backus, las marcas con mejor clima<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sentimiento de las menciones de marca (% de menciones) – marcas con 7 a m\u00e1s menciones.<\/p>\n\n\n\n\n\n

Buzzmonitor Trends \u00b7 sentimiento autom\u00e1tico \u00b7 22 ago \u2013 21 oct 2026<\/p>\n\n\n\n

El clima general es favorable: el 63% de las menciones a las marcas principales es positivo y solo el 6% es negativo. Mall Aventura lidera con 95% positivo. Las ticketeras y los bancos quedan en tono neutro, propio de los avisos de venta. Ninguna marca enfrenta cr\u00edticas de los consumidores. La conversaci\u00f3n sobre Coca-Cola y Fanta es sobre todo neutra.<\/p>\n\n\n\n

Al respecto, Breno Soutto, head of insights de Buzzmonitor, comenta cinco f\u00f3rmulas que funcionan:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Un \u00edcono local con el lenguaje del momento.<\/strong> OXXO Per\u00fa convoc\u00f3 a La Tigresa del Oriente para lanzar la canci\u00f3n \u00abLa calabaza\u00bb, con la expresi\u00f3n \u00abfarmear aura\u00bb de la Generaci\u00f3n Z. La campa\u00f1a concentra casi dos de cada tres interacciones de marca. Una sola publicaci\u00f3n de un medio sobre el video reuni\u00f3 m\u00e1s de 10.000.<\/p>\n\n\n\n

2. La experiencia f\u00edsica.<\/strong> Mall Aventura convirti\u00f3 sus centros comerciales de Lima, Iquitos, Chiclayo y Arequipa en escenarios de kermesses, caminos del terror, shows de K-pop y concursos con premios de hasta S\/ 30.000. Es la campa\u00f1a con mejor clima: 95% de menciones positivas y ninguna negativa.<\/p>\n\n\n\n

3. El relato de origen.<\/strong> Wong apost\u00f3 por el juego de palabras \u00abHallowong\u00bb y por contar que sus calabazas se cultivan en Lima desde hace 20 a\u00f1os. Con solo dos publicaciones, logr\u00f3 unas 340 interacciones por post, la mejor relaci\u00f3n del retail.<\/p>\n\n\n\n

4. La entrada como puerta de la temporada.<\/strong> El Reggaeton Lima Festival abri\u00f3 la conversaci\u00f3n a fines de agosto con una preventa con 30% de descuento para clientes del BCP. La alianza con un banco le dio visibilidad temprana, aunque el tono qued\u00f3 mayormente neutro.<\/p>\n\n\n\n

5. El sorteo aspiracional.<\/strong> Flying Fish de Backus, sortea un viaje para cuatro personas a una fiesta de Halloween en el castillo de Dr\u00e1cula, en Transilvania. Es la campa\u00f1a m\u00e1s constante: sostiene su presencia desde mediados de septiembre, con 76% de menciones positivas.<\/p>\n\n\n\n

Las tendencias que todav\u00eda no tienen marca<\/h3>\n\n\n\n

De acuerdo con el especialista, m\u00e1s all\u00e1 de las campa\u00f1as, la conversaci\u00f3n peruana muestra temas en crecimiento que ninguna marca grande ocupa:<\/p>\n\n\n\n

\u25cf        El \u00abHalloween criollo\u00bb.<\/strong> Las menciones a la doble celebraci\u00f3n con la Canci\u00f3n Criolla pasaron de 3 a 38 en dos semanas. Es la tendencia que m\u00e1s acelera, pero casi todo lo publican medios y negocios peque\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf        Salud y prevenci\u00f3n.<\/strong> Cl\u00ednicas dentales, el Minsa y la Municipalidad de Arequipa usan la fecha para hablar de golosinas y cuidado. Es el tema con mejor sentimiento: 89% positivo.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf        Mascotas.<\/strong> Los disfraces para perros y gatos se venden desde S\/ 10 en Mesa Redonda y las menciones crecen cada quincena.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf        K-pop.<\/strong> Con la gira de BTS en el pa\u00eds, los shows tem\u00e1ticos en centros comerciales suman 82% de menciones positivas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEste Halloween demuestra que en Per\u00fa ganan las marcas que hablan en c\u00f3digo local. El consumidor ya decidi\u00f3 celebrar Halloween y la Canci\u00f3n Criolla al mismo tiempo. La marca que une ambas fiestas en su mensaje tiene la oportunidad m\u00e1s clara de la temporada\u201d, afirma Breno Soutto.<\/p>\n\n\n\n

Oportunidades para las marcas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los datos dejan espacios abiertos para quienes quieran sumarse a la conversaci\u00f3n antes del 31:<\/p>\n\n\n\n

\u2022         Unir las dos celebraciones.<\/strong> Ninguna de las grandes campa\u00f1as de la temporada integra la Canci\u00f3n Criolla, aunque es el tema que m\u00e1s crece. M\u00fasica criolla con disfraces, combos para ambas fiestas o experiencias de \u00abHalloween criollo\u00bb ocupan un lugar todav\u00eda vac\u00edo.<\/p>\n\n\n\n

\u2022         Apostar por lo local.<\/strong> La campa\u00f1a de OXXO con La Tigresa del Oriente ha tenido una alta interacci\u00f3n, mientras los universos de marca importados apenas generan conversaci\u00f3n. Los \u00edconos de la cultura popular peruana y la jerga del momento conectan m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

\u2022         Llevar la fiesta a la calle y a las provincias.<\/strong> Mall Aventura logra 95% de menciones positivas con eventos que funcionan en Iquitos, Chiclayo y Arequipa, tanto como en Lima.<\/p>\n\n\n\n

\u2022         Un Halloween saludable.<\/strong> La salud es el tema con mejor sentimiento (89% positivo). Hay espacio para golosinas con menos az\u00facar, cuidado dental y mensajes de prevenci\u00f3n con humor.<\/p>\n\n\n\n

\u2022         Las mascotas como invitadas.<\/strong> Los disfraces para perros y gatos circulan desde S\/ 10: surtidos accesibles y concursos de fotos pueden capitalizar una costumbre que crece.<\/p>\n\n\n\n

\u2022         Vender con confianza.<\/strong> Las estafas con entradas son el tema m\u00e1s negativo. Comunicar canales oficiales y pagos seguros puede convertirse en un diferencial para organizadores, ticketeras y bancos.<\/p>\n\n\n\n

\u2022         Llegar antes.<\/strong> La conversaci\u00f3n empieza a fines de agosto con el anuncio de las grandes fiestas. Las marcas que esperan a octubre compiten cuando la agenda del 31 ya est\u00e1 armada.<\/p>\n\n\n\n

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