{"id":16300,"date":"2026-08-26T21:04:12","date_gmt":"2026-08-27T02:04:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.elcapital.pe\/?p=16300"},"modified":"2026-08-26T21:04:12","modified_gmt":"2026-08-27T02:04:12","slug":"el-60-de-peruanos-usa-al-menos-3-productos-en-su-rutina-de-cuidado-del-cabello","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elcapital.pe\/?p=16300","title":{"rendered":"EL 60% DE PERUANOS USA AL MENOS 3 PRODUCTOS EN SU RUTINA DE CUIDADO DEL CABELLO"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Seg\u00fan datos de Worldpanel by Numerator, el sector de cuidado capilar registra un crecimiento del 9.5% en valor el \u00faltimo a\u00f1o, impulsado por la Generaci\u00f3n Z y una mayor conciencia sobre el bienestar personal y el autocuidado entre los peruanos.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mercado peruano de cuidado del cabello atraviesa una transformaci\u00f3n estructural, marcada por la sofisticaci\u00f3n del consumidor y la adopci\u00f3n de rutinas extendidas. Seg\u00fan el \u00faltimo estudio \u201cConociendo la din\u00e1mica de la rutina en el cuidado del cabello\u201d de Worldpanel by Numerator, basado en el monitoreo constante del consumo de 5,000 hogares a nivel nacional, la categor\u00eda de productos para el cuidado del cabello ha registrado un incremento del 9.5% en valor durante el \u00faltimo a\u00f1o, superando significativamente el crecimiento del 2024, que fue de 6.5%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dicha evoluci\u00f3n responde a una tendencia de \u201cpremiumizaci\u00f3n\u201d donde el consumidor, especialmente en Lima, redefine sus prioridades de gasto. Los peruanos est\u00e1n recolocando su presupuesto, sacrificando categor\u00edas de consumo del hogar, para invertir en productos de mayor valor percibido vinculados al bienestar y la imagen personal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hellen Guerrero, New Business &amp; Retail Manager de Worldpanel by Numerator, explica que este fen\u00f3meno no es exclusivo de los niveles socioecon\u00f3micos altos. \u201cTodo lo que tiene que ver con categor\u00edas vinculadas al bienestar y a la imagen personal, como lo es el cuidado del cabello, son categor\u00edas donde hoy el consumidor s\u00ed est\u00e1 dispuesto a gastar m\u00e1s; espec\u00edficamente en el champ\u00fa, que es el primer paso de la rutina, donde marcas premium comienzan a salir del nicho con formatos \u201centry\u201d\u201d, se\u00f1ala la ejecutiva.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El auge de la \u201cBeauty Expert\u201d y el peso de las nuevas generaciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El informe destaca que el 60% de los consumidores ya incluye al menos tres categor\u00edas (champ\u00fa, acondicionador y un tercer producto) en su cuidado habitual del cabello. En paralelo, el segmento denominado \u201cBeauty Expert\u201d, que hoy representa al 40% de los hogares, adopta rutinas m\u00e1s completas, llegando a consumir entre siete y nueve categor\u00edas de belleza, incluyendo skincare, maquillaje y productos especializados para el cuidado capilar como s\u00e9rums, tratamientos y cremas de peinar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este dinamismo es impulsado principalmente por los late Gen Z (25 a 30 a\u00f1os) y los millennials j\u00f3venes, quienes son los motores de la \u201cpremiumizaci\u00f3n\u201d. La influencia de las redes sociales y el acceso a informaci\u00f3n personalizada mediante inteligencia artificial han educado a un consumidor que busca productos espec\u00edficos para sus necesidades particulares, como cabellos te\u00f1idos o tipos de cuero cabelludo espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El reto de la ocasi\u00f3n de compra vs. la rutina en casa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar de la complejidad de las rutinas en el hogar, existe una brecha cr\u00edtica en los canales de venta. Los datos de Worldpanel by Numerator revelan que el 85.8% de las ocasiones de compra se limitan a la adquisici\u00f3n de una sola categor\u00eda por visita. El consumidor planifica su rutina, pero adquiere los productos de forma fragmentada, lo que incrementa el riesgo de que cambie de marca entre una compra y otra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al respecto, Guerrero advierte sobre la necesidad de que las marcas evolucionen sus estrategias comerciales: \u201cHoy la tendencia es la rutina y uso, pero en la compra todav\u00eda siguen llevando una categor\u00eda por cada visita que hacen. El reto est\u00e1 en intentar incentivar la compra de toda la rutina en la misma ocasi\u00f3n, donde tenemos oportunidad de redefinir las actividades promocionales en g\u00f3ndola para alinearlas mejor con la rutina de uso\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Transformaci\u00f3n en el canal tradicional<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Incluso en las bodegas, el formato tradicional peruano por excelencia, se observa un cambio de comportamiento. Aunque el sachet sigue siendo una herramienta vital para ganar nuevos compradores, el formato de botella o frasco est\u00e1 ganando terreno, reflejando una compra m\u00e1s planificada y el deseo de acceder a los beneficios de los productos de manera m\u00e1s constante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En conclusi\u00f3n, el mercado de haircare en el Per\u00fa se perfila como un segmento resiliente y en expansi\u00f3n, donde el \u00e9xito de las marcas depender\u00e1 de su capacidad para fidelizar a trav\u00e9s de comunidades y propuestas de valor claras, logrando capturar la rutina completa del consumidor en un mismo ticket de compra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan datos de Worldpanel by Numerator, el sector de cuidado capilar registra un crecimiento del 9.5% en valor el \u00faltimo a\u00f1o, impulsado por la Generaci\u00f3n Z y una mayor conciencia sobre el bienestar personal y el autocuidado entre los peruanos. 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