{"id":14995,"date":"2026-06-26T11:00:17","date_gmt":"2026-06-26T16:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.elcapital.pe\/?p=14995"},"modified":"2026-06-26T11:00:17","modified_gmt":"2026-06-26T16:00:17","slug":"momentos-sociales-y-cuidado-personal-impulsan-el-consumo-en-el-peru-este-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elcapital.pe\/?p=14995","title":{"rendered":"MOMENTOS SOCIALES Y CUIDADO PERSONAL IMPULSAN EL CONSUMO EN EL PER\u00da ESTE A\u00d1O"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Seg\u00fan el Consumer Insights Q1 2026 de Worldpanel by Numerator, el consumo de los hogares peruanos muestra un desempe\u00f1o positivo, creciendo tanto en valor (+3.7%) como en volumen (+1.7%) durante el primer trimestre del presente a\u00f1o.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a><\/a>A pesar de que la inflaci\u00f3n se sit\u00faa en +3.7%, por encima del rango meta, debido a factores energ\u00e9ticos y clim\u00e1ticos \u2013como el Fen\u00f3meno del Ni\u00f1o\u2013 el consumo de los hogares peruanos se mantiene resiliente gracias a la mejora en los indicadores laborales, como una PEA ocupada urbana que creci\u00f3 un +1.8% y un incremento del +4.1% en el salario real urbano. Esto otorga a las familias un mayor poder adquisitivo para enfrentar el alza de precios, seg\u00fan revela el estudio Consumer Insights Q1 2026, de Worldpanel by Numerator.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Consumo al alza<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan detalla el mencionado estudio, el mercado de consumo masivo muestra un desempe\u00f1o positivo, con un crecimiento en <strong>valor de +3.7%, <\/strong>y un crecimiento en <strong>volumen de +1.7%<\/strong> en el primer trimestre del presente a\u00f1o VS el a\u00f1o anterior. En cuanto al ticket promedio por ocasi\u00f3n de compra, se mantiene estable con <strong>23.5 soles<\/strong>, mientras que la frecuencia presenta una ligera ca\u00edda y se posiciona en 71 veces por trimestre (-4 VS Q1 2025).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto al comportamiento de las canastas de consumo todas, excepto Pet Food, aportan al crecimiento. El gasto de los hogares se concentra en <strong>Alimentos (41.7%)<\/strong>, seguido de <strong>Bebidas (14.2%)<\/strong> y <strong>L\u00e1cteos (12.7%)<\/strong>. Cuidado Personal (12.3%) y Cuidado del Hogar (11.4%) tambi\u00e9n tienen un peso importante en la estructura de gasto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cSin embargo, es importante advertir que el 29% de todas las categor\u00edas de consumo han aumentado precios por encima de la inflaci\u00f3n, especialmente si observamos las marcas masivas y la premium. En el 2023 sucedi\u00f3 algo similar, teniendo como resultado que m\u00e1s de la mitad de las categor\u00edas perdieron compradores\u201d, se\u00f1ala Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Worldpanel by Numerator.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto a los formatos preferidos, la tendencia de menor tama\u00f1o y a granel acompa\u00f1a las potenciales presiones de precios generadas por el contexto pa\u00eds. As\u00ed tenemos que los formatos peque\u00f1os representan el 37% del gasto total de los hogares, seguidos de granel (23%), medianos (21%), y grandes (20%). Cabe destacar que, en cuanto a crecimiento de gasto, solo los formatos grandes presentan un aporte negativo (-0.4%).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLa estrategia de formato por tama\u00f1o de hogar se vuelve m\u00e1s importante, buscando maximizar el surtido de compra. Por ejemplo, los hogares de 1 a 2 personas prefieren los formatos a granel y peque\u00f1os, mientras que hogares de 3 a 4 personas prefieren formatos medianos y grandes, y hogares de m\u00e1s de 5 personas optan por formatos medianos y peque\u00f1os\u201d, explica el especialista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La aspiracionalidad trasciende a los NSE<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las conclusiones m\u00e1s interesantes del estudio es que en todos los niveles, incluyendo los <strong>D y E<\/strong>, el \u00edndice de compras de marcas <strong>Premium<\/strong> es superior al de las marcas masivas. Esto significa que el peruano est\u00e1 dispuesto a pagar un extra si el producto le ofrece un beneficio superior (salud, sabor o estatus).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por otro lado, el gasto de los hogares est\u00e1 vinculado a la necesidad y funcionalidad del momento. Worldpanel by Numerator cataloga estas ocasiones de consumo as\u00ed: <strong>Essentials (Esenciales), <\/strong>representan el <strong>50% del gasto<\/strong> y est\u00e1n vinculados a productos de cocina, aseo, limpieza b\u00e1sica del hogar; <strong>Indulgent Moments (momentos sociales),<\/strong> que representan el <strong>24% del gasto<\/strong> (snacks, bebidas alcoh\u00f3licas, dulces); <strong>Self-care &amp; Wellness (Autocuidado),<\/strong> representan el <strong>23% del gasto<\/strong> e incluyen consumo de alimentos, bebidas, l\u00e1cteos, belleza, entre otros. Finalmente, Pets (mascotas) representa 3% del gasto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al respecto se observa que, si bien las ocasiones de consumo Essentials representan la mitad del gasto de los hogares, solo muestran un crecimiento de 1% versus el a\u00f1o pasado; mientras que Indulgent Moments y Self Care and Wellness impulsan el consumo con crecimientos de 8% y 7%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Consumer Insights Q1 2026 tambi\u00e9n realiza un an\u00e1lisis del comportamiento de canales de venta, donde el n\u00famero de canales visitados subi\u00f3 a <strong>9.6 en el Q1 2026<\/strong> (uno m\u00e1s respecto al Q4 2025). En el canal moderno, han ganado terreno las tiendas <strong>discounters<\/strong>, cuya penetraci\u00f3n salt\u00f3 del <strong>58% al 68% (+10 p.p.)<\/strong> en comparaci\u00f3n al Q1 2025. En cuanto al canal tradicional, las bodegas representan el 37% del gasto en valor, aunque reducen la penetraci\u00f3n a 22% (-3 p.p.).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEl consumidor peruano es un consumidor \u201cintencional\u201d. Por ejemplo, utiliza los discounters y las marcas blancas para \u00abfinanciar\u00bb sus gustos premium. Las marcas que solo compiten por precio en el segmento masivo corren el riesgo de quedar atrapadas en el medio; el \u00e9xito hoy est\u00e1 en ofrecer <strong>funcionalidad <\/strong>o <strong>gratificaci\u00f3n emocional,<\/strong> y desarrollar estrategias de packaging de acuerdo al tama\u00f1o de los hogares\u201d, concluye el Country Manager de Worldpanel by Numerator.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Consumer Insights Q1 2026 se desarroll\u00f3 bajo la metodolog\u00eda de paneles de hogares, con una muestra de 5,000 a nivel nacional, entre enero y marzo del 2026, brindando una confiabilidad del 95%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan el Consumer Insights Q1 2026 de Worldpanel by Numerator, el consumo de los hogares peruanos muestra un desempe\u00f1o positivo, creciendo tanto en valor (+3.7%) como en volumen (+1.7%) durante el primer trimestre del presente a\u00f1o. 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