\u25cf Un an\u00e1lisis de Izimedia, sobre m\u00e1s de cuatro mil noticias durante mayo, hall\u00f3 que el proceso electoral y los casos judiciales dominan la conversaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
\u25cf Asimismo, identific\u00f3 que la vocer\u00eda propia de los candidatos es minoritaria.<\/p>\n\n\n\n
A pocos d\u00edas de la segunda vuelta presidencial (domingo 7 de junio), un an\u00e1lisis elaborado por Izimedia \u2013empresa de inteligencia de medios\u2013 sobre 8108 registros de prensa escrita y digital (4425 noticias \u00fanicas) publicados durante mayo, concluy\u00f3 que la campa\u00f1a entre Keiko Fujimori (Fuerza Popular) y Roberto S\u00e1nchez (Juntos por el Per\u00fa) se est\u00e1 disputando en el terreno de la coyuntura y la confrontaci\u00f3n, con escaso espacio para las propuestas de gobierno.<\/p>\n\n\n\n
Mayor presencia no es mejor presencia<\/p>\n\n\n\n
Roberto S\u00e1nchez registr\u00f3 m\u00e1s cobertura que Keiko Fujimori, tanto como candidato individual (3278 frente a 2687 noticias, un 22 % m\u00e1s) como sumando a su c\u00edrculo cercano (3799 frente a 2739). Incluso su territorio medi\u00e1tico propio \u2014noticias donde solo aparece su bloque, sin menci\u00f3n del rival\u2014 es casi el triple (1686 noticias exclusivas frente a 626). Esa ventaja se explica en gran medida por la presencia de dos aliados de alta carga reputacional \u2014el expresidente Pedro Castillo (1217 noticias) y Antauro Humala (492)\u2014, que son noticia por motivos ajenos a la campa\u00f1a y que S\u00e1nchez no controla. El c\u00edrculo de Fujimori, en cambio, casi no genera cobertura propia (apenas +52 noticias sobre ella).<\/p>\n\n\n\n
Una campa\u00f1a de coyuntura, no de propuestas<\/p>\n\n\n\n
Cerca del 90 % de la cobertura de ambos aparece enmarcada en el proceso electoral \u2014debates, encuestas, resultados y la autoridad comicial\u2014, mientras que las noticias centradas exclusivamente en propuestas program\u00e1ticas representan apenas el 3,8 % del total.<\/p>\n\n\n\n
Los pasivos (flancos) que marcan a cada candidato son diferentes: a Fujimori la define su frente judicial propio (caso C\u00f3cteles, Lava Jato y la multa de la ONPE), sobre hechos concretos y acotados; a S\u00e1nchez, la asociaci\u00f3n con Castillo y Humala (indulto y autogolpe) que, dentro de su propio bloque noticioso, alcanza al 44 % de su cobertura. En lo estrictamente program\u00e1tico ambos comparten casi la misma jerarqu\u00eda, siendo econom\u00eda la principal tem\u00e1tica para ambas candidaturas (crecimiento en Fujimori, empleo y sueldo m\u00ednimo en S\u00e1nchez).<\/p>\n\n\n\n
CIFRAS CLAVE DEL MONITOREO<\/p>\n\n\n\n
4425 \u2014 noticias \u00fanicas analizadas (1\u201331 de mayo de 2026).<\/p>\n\n\n\n
48 % \u2014 de las noticias menciona a ambos bloques: cobertura de confrontaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
15 % \/ 9 % \u2014 de la cobertura es vocer\u00eda activa (S\u00e1nchez \/ Keiko).<\/p>\n\n\n\n
\u221214 \/ \u221226 \u2014 tono neto (positivo – negativo) de la cobertura (Keiko \/ S\u00e1nchez)<\/p>\n\n\n\n
81 \/ 85 \u2014 (similitud 0 a 100) \u00edndice de coherencia entre mensaje medi\u00e1tico y plan de gobierno (Keiko \/ S\u00e1nchez).<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQui\u00e9n fija la agenda?<\/p>\n\n\n\n
Solo el 15 % de la cobertura de S\u00e1nchez y el 9 % de la de Fujimori corresponde a vocer\u00eda activa (noticias donde el propio candidato propone o anuncia); el resto es proceso electoral o terceros hablando de ellos. S\u00e1nchez hace vocer\u00eda casi el doble y se comporta como un fijador de agenda m\u00e1s proactivo: cuando toma la palabra empuja sobre todo econom\u00eda y empleo y ataca por corrupci\u00f3n. Fujimori, m\u00e1s reactiva, prioriza obra p\u00fablica, seguridad y econom\u00eda y el mensaje defensivo de que su eventual gobierno durar\u00eda \u201csolo cinco a\u00f1os\u201d. Llamativamente, ninguno de los dos quiere ser due\u00f1o de la conversaci\u00f3n judicial e institucional \u2014la que m\u00e1s los rodea\u2014, y el eje de la integridad funciona como un arma de doble filo: S\u00e1nchez ataca a Fujimori por el caso C\u00f3cteles, y Fujimori a S\u00e1nchez por la v\u00eda del \u201cterruqueo\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Un tono adverso para ambos, peor para S\u00e1nchez<\/p>\n\n\n\n
Al evaluar c\u00f3mo trata la prensa a cada candidatura, el estudio detect\u00f3 que ambas tienen una cobertura de tono predominantemente negativo, m\u00e1s pronunciada en el caso de S\u00e1nchez; el saldo neto (menciones positivas menos las negativas) de S\u00e1nchez es de \u221226 puntos frente a \u221214 de Fujimori.<\/p>\n\n\n\n
La negatividad hacia Fujimori se concentra en eventos puntuales, sobre todo la sanci\u00f3n de la ONPE de mayo (31% de sus notas) y un encuadre gen\u00e9rico de corrupci\u00f3n (33 %), mientras que el caso C\u00f3cteles, ya archivado, pesa menos (10 %): un pasivo real pero acotado. La de S\u00e1nchez, en cambio, proviene de m\u00faltiples frentes simult\u00e1neos: sus propias denuncias (35 %), el v\u00ednculo con Castillo (27 %) y Humala (16 %) y el encuadre de \u201ccomunismo\/caos\u201d (14 %). As\u00ed, la imagen predominante de cada uno queda n\u00edtida: Fujimori aparece como una candidata con una sombra contenida de corrupci\u00f3n y autoritarismo y S\u00e1nchez como \u201cel candidato de Castillo, del comunismo y del caos\u201d, el marco que hist\u00f3ricamente activa el voto del miedo frente a la izquierda.<\/p>\n\n\n\n
Discurso y programa: coincidencias y brechas<\/p>\n\n\n\n
El contraste entre lo que cada candidatura instala en los medios y lo que plantea en su plan de gobierno arroja, en general, \u00edndices de coherencia altos (81 para Fujimori, 85 para S\u00e1nchez), pero con brechas reveladoras. Sin embargo, ambos amplifican el eje de integridad y anticorrupci\u00f3n mucho m\u00e1s de lo que sus programas plantean. Fujimori, adem\u00e1s, enfatiza la seguridad pese a que su plan apenas la aborda y subutiliza su mayor fortaleza tangible \u2014vivienda e infraestructura, con propuestas concretas que rinden electoralmente\u2014. S\u00e1nchez mantiene un mensaje econ\u00f3mico s\u00f3lido y coherente con su plan, pero deja relegadas prioridades centrales de su programa, como la salud, el agro y la educaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan el an\u00e1lisis de Izimedia, en esta segunda vuelta el relato lo dominan el esc\u00e1ndalo y la confrontaci\u00f3n, no las propuestas. Para los equipos de campa\u00f1a, el desaf\u00edo no es aparecer m\u00e1s, sino recuperar el control de su propia agenda: Fujimori tiene fortalezas en obras p\u00fablicas que no est\u00e1 usando, y S\u00e1nchez, una agenda social con la que podr\u00eda despegarse del peso de sus aliados\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Metodolog\u00eda. El an\u00e1lisis se basa en 4425 registros de prensa escrita y digital peruana del 1 al 31 de mayo de 2026, sobre las dos candidaturas finalistas y sus c\u00edrculos cercanos. La clasificaci\u00f3n de temas, vocer\u00edas, tono y conceptos se realiz\u00f3 mediante modelos l\u00e9xicos reproducibles, validados sobre el contenido de cada noticia. Las mediciones de tono reflejan la favorabilidad de la cobertura medi\u00e1tica y no constituyen una estimaci\u00f3n de intenci\u00f3n de voto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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