Seg\u00fan revela Worldpanel by Numerator, el mercado de bebidas rehidratantes, compuesto por bebidas isot\u00f3nicas y sueros, contin\u00faa en expansi\u00f3n. Entre el 2024 y el 2025, la penetraci\u00f3n de estos productos lleg\u00f3 al 78%, con un ticket promedio de S\/6.1.<\/p>\n\n\n\n
El aumento de calor en esta temporada, la incursi\u00f3n de los consumidores en deporte recreativo, e incluso el sabor, son factores que impulsan el desarrollo de la categor\u00eda de bebidas rehidratantes en el mercado peruano. Seg\u00fan revela Worldpanel by Numerator, compa\u00f1\u00eda l\u00edder especializada en paneles de hogares, entre el 2024 y el 2025, la categor\u00eda logr\u00f3 un crecimiento en valor de +5%, con un ticket de S\/6.1, y sum\u00f3 2 puntos porcentuales en penetraci\u00f3n, llegando al 78% de hogares peruanos.<\/p>\n\n\n\n
Bebidas Isot\u00f3nicas<\/p>\n\n\n\n
Como explica Alonso V\u00e1squez, Gerente de Desarrollo de Negocios de Worldpanel by Numerator, el segmento de bebidas rehidratantes se divide en dos grupos de productos: bebidas isot\u00f3nicas, que son las bebidas m\u00e1s populares de la categor\u00eda enfocadas en reponer minerales y energ\u00eda, y sueros, que son bebidas especializadas para la pr\u00e1ctica deportiva con mayor concentraci\u00f3n de electrolitos esenciales y con bajo o nulo contenido cal\u00f3rico.<\/p>\n\n\n\n
Las isot\u00f3nicas son el grupo m\u00e1s grande, representan el 93% del consumo de la categor\u00eda y muestra se\u00f1ales de madurez, con un ticket de S\/6 que se mantiene igual desde el 2024. Al mismo tiempo, su penetraci\u00f3n pas\u00f3 de 71% en el 2023, a 74% en el 2024 y 76% en el 2025. Cabe mencionar que su crecimiento en valor fue de +1% el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Sueros hidratantes<\/p>\n\n\n\n
Por su parte, los sueros son la gran novedad del segmento. Si bien por ahora solo representan el 7% del consumo de la categor\u00eda, su crecimiento en valor fue de +45% el \u00faltimo a\u00f1o, mientras que su penetraci\u00f3n en los hogares peruanos pas\u00f3 de 6% en el 2023, a 12% en el 2024 y 18% en el 2025. Su ticket promedio se posiciona en S\/12, presentando una ligera ca\u00edda en comparaci\u00f3n al a\u00f1o anterior, logrando una mayor democratizaci\u00f3n del producto.<\/p>\n\n\n\n
Un estudio de Worldpanel by Numerator, realizado con una muestra de 1,100 hogares peruanos en el 2024, revel\u00f3 que el comprador asocia las bebidas isot\u00f3nicas como una \u201cbebida ideal cuando hago deporte\u201d, y como un producto que \u201ctiene buen sabor\u201d. Por otro lado, los hogares que compran sueros la asocian con un producto que \u201cayuda a reponer minerales perdidos\u201d, e incluso que \u201cayuda a aliviar malestares estomacales\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u201cDado el crecimiento hist\u00f3rico y acelerado de sueros, consideramos que seguir\u00e1 siendo un motor importante que impulsar\u00e1 la categor\u00eda. El reto est\u00e1 en el segmento de bebidas isot\u00f3nicas donde, al ser un mercado m\u00e1s maduro y penetrado, las marcas deben buscar incrementar la intensidad del consumo de los hogares compradores\u201d, concluye V\u00e1squez.<\/p>\n\n\n\n
Cabe destacar que Worldpanel by Numerator recab\u00f3 la informaci\u00f3n general proporcionada, con un panel de 5 mil hogares a nivel nacional, en los periodos anuales 2023, 2024 y 2025, con una confiabilidad del 95%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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