\u2022 El 65% de las categor\u00edas muestra crecimiento en volumen, pero solo el 25% mantiene una trayectoria positiva durante dos a\u00f1os consecutivos.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 El consumidor recupera poder adquisitivo, pero mantiene h\u00e1bitos de compra m\u00e1s inteligentes.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Lima lidera la recuperaci\u00f3n, mientras que provincias se suman de forma m\u00e1s gradual.<\/p>\n\n\n\n
NielsenIQ (NIQ), empresa l\u00edder en inteligencia del consumidor, present\u00f3 su an\u00e1lisis m\u00e1s reciente sobre la evoluci\u00f3n del consumo masivo en Per\u00fa. En lo que va del 2025, el consumo muestra se\u00f1ales claras de recuperaci\u00f3n, con un crecimiento acumulado de 1.7% en volumen. Este avance est\u00e1 liderado por los sectores de alimentos, confiter\u00eda y productos de cuidado personal y del hogar.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, m\u00e1s all\u00e1 de los resultados positivos en el corto plazo, el an\u00e1lisis de NIQ revela una mirada m\u00e1s profunda: solo el 25% de las categor\u00edas ha logrado crecer tambi\u00e9n en 2024, lo que indica un verdadero desarrollo sostenido. \u201cHoy el 65% de las categor\u00edas logran crecer coyunturalmente, sin embargo son pocas las categor\u00edas que han logrado un desarrollo sostenido y en general han sido categor\u00edas que han presentado innovaciones\u201d, explic\u00f3 Romina Lucanera, Customer Success Manager de NielsenIQ Per\u00fa.<\/p>\n\n\n\n
Entre los principales impulsores del desarrollo se encuentran el aumento en la rotaci\u00f3n de productos, presente en el 71% de las categor\u00edas en crecimiento, as\u00ed como una mayor disponibilidad en g\u00f3ndola, que favorece al 53%.<\/p>\n\n\n\n
Aunque el poder adquisitivo empieza a recuperarse, los consumidores peruanos mantienen una actitud m\u00e1s racional frente a sus decisiones de compra. Muchos han adoptado marcas m\u00e1s accesibles durante los a\u00f1os de inflaci\u00f3n, y han comprobado que cumplen sus expectativas. \u201cEl consumidor aprendi\u00f3 a optimizar su gasto. Aunque hoy tenga m\u00e1s posibilidades, no necesariamente regresar\u00e1 a sus elecciones anteriores si ya encontr\u00f3 opciones que le funcionan\u201d, agreg\u00f3 Lucanera.<\/p>\n\n\n\n
Lima es, una vez m\u00e1s, el motor del consumo nacional, con crecimiento casi transversal en todas las canastas. Las provincias tambi\u00e9n muestran recuperaci\u00f3n, aunque con una din\u00e1mica m\u00e1s pausada. En lo que va del a\u00f1o, alimentos crecen 3.7% en volumen y 6.9% en valor; confiter\u00eda registra un incremento de 4% en volumen y productos de cuidado personal avanzan 2.5%, impulsados por un mejor surtido y rotaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Por otro lado, la canasta de bebidas contin\u00faa siendo la m\u00e1s rezagada, con una contracci\u00f3n acumulada en el a\u00f1o. Sin embargo, desde marzo muestra se\u00f1ales de recuperaci\u00f3n sostenida.<\/p>\n\n\n\n
Con una proyecci\u00f3n econ\u00f3mica m\u00e1s estable -inflaci\u00f3n controlada, mayor empleo y recuperaci\u00f3n de ingresos-, NielsenIQ anticipa que el consumo masivo continuar\u00e1 avanzando de manera sostenida durante el segundo semestre de 2025 y a lo largo del 2026.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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