\u2022 El consumo masivo en Per\u00fa se contrajo un -1.1% en 2024, influenciado principalmente por la ca\u00edda en Lima (-1.9%) y la regi\u00f3n norte del pa\u00eds (-1.3%).<\/p>\n\n\n\n
\u2022 A partir de septiembre de 2024 se evidenci\u00f3 una leve recuperaci\u00f3n en el consumo, tendencia que se espera contin\u00fae en 2025.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Discounters y tiendas de conveniencia ganaron terreno, impulsando el crecimiento de ciertos segmentos.<\/p>\n\n\n\n
Un reciente informe elaborado por NielsenIQ (NIQ), empresa l\u00edder en inteligencia del consumidor, revela las principales tendencias de consumo en el mercado peruano durante el 2024. A pesar de una contracci\u00f3n del -1.1% en el consumo total del a\u00f1o, el mercado muestra signos de recuperaci\u00f3n que podr\u00edan consolidarse en 2025.<\/p>\n\n\n\n
El informe destaca que, la ca\u00edda del consumo estuvo influenciada principalmente por el comportamiento en Lima (-1.9%) y la regi\u00f3n norte del pa\u00eds (-1.3%). Sin embargo, regiones como el Centro y Oriente mostraron un repunte positivo con crecimientos de dos d\u00edgitos.<\/p>\n\n\n\n
Categor\u00edas y tendencias de consumo<\/p>\n\n\n\n
El comportamiento del consumo masivo mostr\u00f3 variaciones importantes entre categor\u00edas:<\/p>\n\n\n\n
\uf0a7 Confiter\u00eda: Cay\u00f3 un 8% debido al alza en costos de materias primas.<\/p>\n\n\n\n
\uf0a7 Higiene personal y tocador: Disminuy\u00f3 en un 2.9%.<\/p>\n\n\n\n
\uf0a7 Alimentos y productos de limpieza lograron crecer impulsados por una reducci\u00f3n en el precio promedio.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s del 50% de las categor\u00edas ajustaron sus precios debido a cambios en el mix de productos. Mientras que, un 65% de las categor\u00edas aument\u00f3 sus precios, el 59% migr\u00f3 hacia formatos de mayor volumen para optimizar el gasto del consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Canales de venta: auge de discounters y tiendas de conveniencia<\/p>\n\n\n\n
En 2024, los discounters y tiendas de conveniencia lograron un crecimiento relevante, desplazando parcialmente al canal tradicional. Las tiendas de conveniencia aumentaron su presencia en el mercado con una expansi\u00f3n significativa, alcanzando un crecimiento del 11% y favoreciendo las ventas de bebidas, snacks y chocolates.<\/p>\n\n\n\n
Por su parte, los discounters se consolidaron gracias a la reducci\u00f3n del precio promedio en productos clave como detergentes, cremas faciales y jabones. El canal tradicional perdi\u00f3 un 0.8 puntos porcentuales de relevancia; mientras que, discounters y autoservicios ganaron participaci\u00f3n al ritmo de su expansi\u00f3n de tiendas.<\/p>\n\n\n\n
Proyecciones para 2025<\/p>\n\n\n\n
El informe prev\u00e9 que Per\u00fa cerrar\u00e1 el 2025 con una recuperaci\u00f3n progresiva del poder adquisitivo, beneficiando principalmente a las categor\u00edas esenciales.<\/p>\n\n\n\n
\u00abEl consumidor peruano est\u00e1 cada vez m\u00e1s informado y busca la mejor ecuaci\u00f3n de valor – precio vs beneficios – Adaptar las estrategias de venta y portafolio seg\u00fan los canales de consumo ser\u00e1 clave para las marcas que busquen consolidar su participaci\u00f3n en el mercado\u00bb, coment\u00f3 Romina Lucanera, Customer Success Manager de NielsenIQ Per\u00fa.<\/p>\n\n\n\n
El an\u00e1lisis destaca que la omnicanalidad seguir\u00e1 creciendo en 2025, impulsando la confianza del consumidor en las plataformas digitales y combinando la venta en piso con el marketplace para maximizar resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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