La metodolog\u00eda de Ipsos integra datos de vanguardia con la inteligencia humana para generar resultados impactantes.<\/p>\n\n\n\n
LatAm.- Hoy, sin la intervenci\u00f3n de humanos reales, incluso los algoritmos m\u00e1s potentes resultan insuficientes para garantizar el \u00e9xito de un proyecto. La metodolog\u00eda de Ipsos, l\u00edder mundial en investigaci\u00f3n de mercados, con d\u00e9cadas de experiencia y un enfoque centrado en los consumidores, integra datos de vanguardia con la inteligencia humana para generar resultados impactantes.<\/p>\n\n\n\n
La IA ofrece una oportunidad \u00fanica para amplificar la velocidad, eficiencia y alcance del an\u00e1lisis de datos, con el objetivo de mejorar la probabilidad de \u00e9xito de los desaf\u00edos de los negocios de las marcas. Sin embargo, la IA carece de sensibilidad humana; son las personas quienes toman sus respuestas para analizar y tomar decisiones enriquecidas con la experiencia, las emociones, las coincidencias e incluso las contradicciones. La ausencia de la interacci\u00f3n humana deja a los modelos de IA tradicionales ciegos ante la riqueza y el dinamismo de los comportamientos humanos, especialmente en el \u00e1mbito del consumo.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEn Ipsos, no entendemos la inteligencia artificial sin la inteligencia humana. S\u00ed, vemos un enorme valor para complementar todo lo que nuestro equipo de profesionales tiene para crear; y ayuda, acompa\u00f1a y acelera procesos de una manera extraordinaria. No vemos a la inteligencia artificial de manera aislada, como tampoco vemos un colaborador de Ipsos que no lo incorpore. El desaf\u00edo es c\u00f3mo lograr que la inteligencia artificial juegue a favor de nuestra empresa, de nuestros clientes, de la informaci\u00f3n y del valor de la informaci\u00f3n, y c\u00f3mo lograr que los colaboradores Ipsos la incorporen y la apliquen, siendo que es imperioso y necesario\u201d, comenta Anibal Cantarian, CEO de Ipsos Argentina.<\/p>\n\n\n\n
Hist\u00f3ricamente, seguridad y confidencialidad funcionan como las bases de la industria de investigaci\u00f3n de mercado. Ipsos tambi\u00e9n cuenta con una respuesta para este punto con Ipsos Facto, un entorno de IA seguro y confidencial, donde todas las tareas realizadas con IA permanecen aisladas y protegidas dentro de Ipsos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cTenemos una rigurosa necesidad de confidencialidad de todo lo que hacemos para un cliente. Trabajamos para clientes de todas las industrias. Lo que hacemos para uno, no puede mezclarse con lo que hacemos para otro. Y hoy, cuando vos ingres\u00e1s alguna informaci\u00f3n dentro de inteligencia artificial general, eso pasa a ser p\u00fablico, pasa a ser una informaci\u00f3n que se democratiza y eso no es una alternativa para nosotros. Es por eso que desarrollamos Ipsos Facto en 2023, el entorno seguro y confidencial donde Ipsos trabaja todo lo que es inteligencia artificial. Ipsos Facto es permeable de afuera hacia adentro, recoge lo que est\u00e1 disponible, pero es absolutamente impermeable de adentro hacia afuera. Todo lo que nosotros trabajamos con Ipsos Facto queda aislado dentro de Ipsos. Adem\u00e1s, contamos con silos por cliente, la informaci\u00f3n de un cliente no se mezcla ni est\u00e1 disponible para otro cliente. No es lo mismo entrar a una aplicaci\u00f3n gratis que entrar a Ipsos Facto con los sistemas de seguridad y restricciones con las que contamos\u201d, agrega Martin Tanzariello, AI Transformation Lead para Ipsos Argentina.<\/p>\n\n\n\n
La IA de Ipsos, impulsada por valores como la creatividad, la curiosidad, la \u00e9tica y el rigor metodol\u00f3gico, busca ofrecer soluciones innovadoras a sus clientes. Con una larga experiencia, comprenden la importancia de conectar con las necesidades y deseos reales de los consumidores para alcanzar el \u00e9xito. Para lograrlo, se basan en investigaciones y an\u00e1lisis de datos relevantes, representativos y a gran escala. La informaci\u00f3n seleccionada con la que se nutren sus soluciones de IA es crucial para garantizar la precisi\u00f3n y la eficiencia de los resultados y recomendaciones que ofrecen.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNuestra humanizaci\u00f3n de la IA se basa en nuestros valores Ipsos: Integridad, Curiosidad, Colaboraci\u00f3n, Cliente primero, Espiritu Emprendedor. Estos valores alimentan e impulsan nuestras soluciones IA. Sabemos que para asegurar el \u00e9xito en los desaf\u00edos de nuestros clientes, es esencial conectar de manera efectiva con las necesidades y deseos reales de los consumidores. Esto requiere una investigaci\u00f3n basada en datos escalables, relevantes y representativos. Por lo tanto, la informaci\u00f3n y los datos con que alimentan nuestras soluciones IA son fundamentales para garantizar la precisi\u00f3n y eficacia de nuestros an\u00e1lisis y resultados\u201d, comparte Rosario Espinosa, Chief Client Officer, en Ipsos Argentina.<\/p>\n\n\n\n
Desde all\u00ed, estos 3 aprendizajes clave al momento de trabajar con IA en Investigaci\u00f3n de Mercado:<\/p>\n\n\n\n
1. La clave para desarrollar soluciones IA eficaces radica en la calidad de los datos con los que se la entrena. Es importante que estos datos sean relevantes, representativos y perdurables en el tiempo.<\/p>\n\n\n\n
2. Con frecuencia, modelos de IA est\u00e1ndar, incluso los grandes modelos ling\u00fc\u00edsticos (LLM), pueden presentar limitaciones al intentar entender las necesidades humanas y su comportamiento. Sin embargo, si \u00abhumanizamos\u00bb la IA, a partir de la interacci\u00f3n y supervisi\u00f3n de sus entregables podemos potenciar los hallazgos, insights y recomendaciones para los desaf\u00edos de negocio de las empresas y marcas.<\/p>\n\n\n\n
3. La IA no es solo una herramienta anal\u00edtica, tambi\u00e9n puede ser una herramienta creativa. En los procesos de ideaci\u00f3n la IA generativa cobra un rol clave, como un \u201cintegrante\u201d m\u00e1s del equipo que se suma a la mesa de trabajo y ayuda a concebir m\u00e1s y nuevas ideas.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEn un mundo inundado por noticias sobre la Inteligencia Artificial (IA) en IUU – Ipsos Cualitativo – queremos recordar el valor inigualable de la Inteligencia Humana (IH) y su capacidad para conectar con las personas. Mucho m\u00e1s que algoritmos y datos, la comprensi\u00f3n profunda de las emociones, motivaciones y necesidades humanas es lo que nos permite construir estrategias de vinculaci\u00f3n aut\u00e9ntica y efectiva. En IUU combinamos la precisi\u00f3n de los datos con la riqueza de la comprensi\u00f3n humana. A trav\u00e9s de la escucha activa, la empat\u00eda y la inmersi\u00f3n en el contexto de vida de las personas, logramos insights que van m\u00e1s all\u00e1 de la superficie, revelando las verdaderas motivaciones que impulsan las decisiones y comportamientos\u201d, concluye Wendy Mendez Casariego, Account Director en Ipsos UU Qualitative Argentina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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