Con el calor en su m\u00e1ximo esplendor, muchos optan por incluir entre sus compras a las bebidas isot\u00f3nicas. Seg\u00fan datos de la consultora Kantar, este producto estuvo presente en 7 de cada 10 hogares durante el a\u00f1o m\u00f3vil a septiembre del 2024, y la expectativa para este verano es positiva.<\/p>\n\n\n\n
El verano significa sol, calor, deporte y playa y, para poder mantenerse hidratados durante sus actividades, muchos peruanos optan por consumir bebidas isot\u00f3nicas. Este tipo de bebidas, tambi\u00e9n conocidas como rehidratantes, en principio fueron elaboradas para deportistas, ya que permit\u00edan una recuperaci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pida de carbohidratos y electrolitos; sin embargo, en los \u00faltimos tiempos han cobrado mucha popularidad entre los hogares peruanos como bebida com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n
Tomando esta tendencia en cuenta, Kantar ha desarrollado un estudio para conocer c\u00f3mo se comport\u00f3 el consumo de bebidas isot\u00f3nicas en los hogares peruanos durante el a\u00f1o m\u00f3vil a septiembre del 2024. Seg\u00fan concluye el informe, el consumo de este producto creci\u00f3 6% en valor y 7% en volumen, respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n\n\n\n
Asimismo, el ticket promedio de compra de rehidratantes fue de S\/ 5.7 (+9% respecto al a\u00f1o 2023), con una compra por ocasi\u00f3n de 1.3 litros. En tanto, la penetraci\u00f3n del producto es de 7 de cada 10 hogares peruanos, lo que significa una ligera ca\u00edda si tomamos en cuenta que se trat\u00f3 de un a\u00f1o m\u00e1s fr\u00edo respecto al 2023.<\/p>\n\n\n\n
En cuanto a regiones, las bebidas rehidratantes tienen una penetraci\u00f3n de 77% en la zona Oriente, lo que significa un crecimiento cercano a los 2 puntos porcentuales. Llama la atenci\u00f3n que en la regi\u00f3n Norte se haya presentado la ca\u00edda en penetraci\u00f3n m\u00e1s pronunciada, pasando de 79% a 75% en el lapso de un a\u00f1o. En cuanto a la cantidad de unidades adquiridas en cada ocasi\u00f3n, se observa que en el Sur se compran casi 4 unidades, mientras que en Lima son 2 unidades.<\/p>\n\n\n\n
Respecto a las presentaciones de las bebidas isot\u00f3nicas, el estudio de Kantar concluye que las botellas de 1.5 litros ganan terreno frente a los formatos medios ( alrededor de 500 ml). Mientras que las presentaciones de 1.5 litros representan el 15% de las ventas, los formatos medios significan el 78% del total, pero tuvieron una ca\u00edda de -1 punto porcentual respecto al a\u00f1o 2023.<\/p>\n\n\n\n
Finalmente, al revisar los canales preferidos para comprar bebidas rehidratantes, las bodegas concentran un 53% del volumen, aunque con una ca\u00edda de 5 puntos porcentuales; mientras que los distribuidores mayoristas lograron el 13% del volumen el \u00faltimo a\u00f1o. Cabe destacar que los discounters, minimarkets, y farmacias fueron los canales con mayor crecimiento.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 se espera para el verano 2025?<\/p>\n\n\n\n
\u201cDefinitivamente se espera un incremento de ventas de bebidas isot\u00f3nicas para este verano. Si comparamos solo el verano 2024 VS 2023 hubo un crecimiento de +11% en volumen y +12% en valor, por lo que la expectativa es positiva para los primeros tres meses del 2025, tomando en cuenta que, adem\u00e1s del calor, hemos tenido nuevos ingresos de marcas en la categor\u00eda\u201d, explica Juan Julca, Gerente de Nuevos Negocios de la Divisi\u00f3n Worldpanel de Kantar Per\u00fa.<\/p>\n\n\n\n
El estudio Bebidas Isot\u00f3nicas 2024 fue llevado a cabo entre septiembre del 2023 y septiembre del 2024 con un panel de 5000 hogares a nivel nacional, Kantar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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