Por: Romina Lucanera, Customer Success Manager de NIQ<\/p>\n\n\n\n
El panorama macroecon\u00f3mico de Per\u00fa ha mostrado signos positivos durante 2024, marcando un rumbo hacia la recuperaci\u00f3n en 2025. Este contexto proyecta un escenario alentador, tanto para las empresas como para los consumidores. Sin embargo, la desigualdad persiste, y la pobreza monetaria, que ha incrementado en los \u00faltimos a\u00f1os, sigue limitando el poder adquisitivo, lo que mantiene el consumo en niveles restringidos.<\/p>\n\n\n\n
Aunque el entorno econ\u00f3mico es m\u00e1s favorable, la recuperaci\u00f3n del poder de compra ser\u00e1 gradual. Es previsible que el consumo, aunque comience a reaccionar positivamente, lo haga a un ritmo moderado debido al impacto prolongado de la contracci\u00f3n econ\u00f3mica en los hogares.<\/p>\n\n\n\n
De acuerdo con datos de NielsenIQ, l\u00edder global en inteligencia del consumidor, el consumo peruano present\u00f3 una contracci\u00f3n sostenida desde abril hasta septiembre de 2024. Sin embargo, en octubre se registr\u00f3 un punto de inflexi\u00f3n con una desaceleraci\u00f3n en la ca\u00edda, alcanzando un -1.6% frente al mismo periodo de 2023. A pesar de esta mejora, el consumo acumulado en 2024 registra una contracci\u00f3n del -1.1% respecto a 2023.<\/p>\n\n\n\n
Dinamismo por categor\u00edas<\/p>\n\n\n\n
Entre las categor\u00edas analizadas, alimentos fue la \u00fanica que mostr\u00f3 un crecimiento positivo (+1.1%) debido a la priorizaci\u00f3n del gasto en productos b\u00e1sicos durante periodos de incertidumbre econ\u00f3mica. La categor\u00eda de limpieza comenz\u00f3 a estabilizarse en los \u00faltimos meses, logrando un crecimiento acumulado del +0.3%.<\/p>\n\n\n\n
Por otro lado, las categor\u00edas de bebidas sin alcohol (-0.7%), bebidas alcoh\u00f3licas (-1.5%), tocador (-2.9%) y, especialmente, confiter\u00eda (-6.7%), contin\u00faan en contracci\u00f3n, aunque con una desaceleraci\u00f3n en su ritmo de ca\u00edda en el \u00faltimo trimestre. El caso de la confiter\u00eda destaca como el m\u00e1s afectado debido al fuerte incremento en los precios de materias primas esenciales, lo que encareci\u00f3 significativamente los productos finales.<\/p>\n\n\n\n
Crecimiento del canal moderno impulsado por discounters y tiendas de conveniencia<\/p>\n\n\n\n
El canal tradicional (bodegas y mercados) sigue siendo predominante en Per\u00fa, representando cerca del 65% del consumo. No obstante, en 2024, este segmento ha enfrentado una ca\u00edda significativa que afecta el desempe\u00f1o general del mercado.<\/p>\n\n\n\n
En contraste, el canal moderno (supermercados, discounters y tiendas de conveniencia) ha mostrado un desarrollo positivo, impulsado por la apertura de nuevas tiendas de cercan\u00eda. Aunque su crecimiento no ha sido suficiente para compensar las p\u00e9rdidas del canal tradicional, discounters y tiendas de conveniencia han ganado participaci\u00f3n al responder mejor a las necesidades de los consumidores con presupuestos ajustados.<\/p>\n\n\n\n
Supermercados e hipermercados, por su parte, han logrado estabilidad gracias a estrategias promocionales agresivas, especialmente en la categor\u00eda de alimentos.<\/p>\n\n\n\n
Los consumidores, cada vez m\u00e1s sensibles al precio, prefieren realizar compras peque\u00f1as y frecuentes en tiendas cercanas. En las tiendas de conveniencia, el 50% de las transacciones no supera los 5 soles, y el resto rara vez excede los 10 soles. Esto refleja una tendencia clara hacia un consumo m\u00e1s acotado y selectivo.<\/p>\n\n\n\n
El consumidor peruano: cauto y estrat\u00e9gico<\/p>\n\n\n\n
El consumidor peruano se ha convertido en un comprador m\u00e1s informado y exigente. La b\u00fasqueda del mejor valor por su dinero es una constante, lo que ha reducido la lealtad hacia las marcas tradicionales. La disposici\u00f3n a cambiar de marca por una opci\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3mica o que ofrezca mayores beneficios es cada vez m\u00e1s com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, el consumidor actual combina diferentes puntos de venta, seleccionando aquellos que ofrecen las mejores condiciones seg\u00fan el tipo de producto que necesitan. Para los Fabricantes, esto refuerza la importancia de tener presencia en todos los canales y ofrecer una variedad de formatos y precios que se adapten a las distintas necesidades.<\/p>\n\n\n\n
Expectativas econ\u00f3micas y de consumo para 2025<\/p>\n\n\n\n
A nivel macroecon\u00f3mico, se prev\u00e9 que la inflaci\u00f3n se mantenga dentro del rango meta (alrededor del 2.7%) siempre que las condiciones climatol\u00f3gicas sean favorables. Sin embargo, sectores sensibles como energ\u00eda y alimentos continuar\u00e1n siendo vulnerables a choques externos.<\/p>\n\n\n\n
Se anticipa un crecimiento del PBI cercano al 3%, impulsado principalmente por proyectos en miner\u00eda e infraestructura que dinamizar\u00e1n la econom\u00eda y fomentar\u00e1n la creaci\u00f3n de empleo formal, especialmente en construcci\u00f3n y servicios. A pesar de ello, la informalidad seguir\u00e1 siendo un reto estructural, manteniendo a una porci\u00f3n significativa de la poblaci\u00f3n en condiciones vulnerables.<\/p>\n\n\n\n
En este contexto, el consumo podr\u00eda retomar tasas positivas de crecimiento desde los primeros meses de 2025, apoyado por una mayor estabilidad econ\u00f3mica y mejores expectativas. Sin embargo, los consumidores peruanos seguir\u00e1n cautelosos y ajustar\u00e1n sus h\u00e1bitos de compra frente a cualquier incertidumbre econ\u00f3mica o pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n
El punto de precio ser\u00e1 un factor cr\u00edtico para el segmento m\u00e1s vulnerable, haciendo esencial que los fabricantes y retailers ofrezcan surtidos accesibles tanto en precio como en tama\u00f1o. Por otro lado, un sector minoritario de la poblaci\u00f3n con mayor recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica buscar\u00e1 propuestas de valor diferenciadas, principalmente en supermercados e hipermercados.<\/p>\n\n\n\n
Las tiendas de cercan\u00eda, lideradas por discounters y conveniencia, continuar\u00e1n expandi\u00e9ndose, consolid\u00e1ndose como un canal clave tanto por la preferencia del consumidor como por las estrategias de crecimiento de los principales retailers. No obstante, el canal tradicional mantendr\u00e1 su posici\u00f3n como principal medio de abastecimiento para la mayor\u00eda de los peruanos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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