{"id":5293,"date":"2025-01-14T09:03:45","date_gmt":"2025-01-14T14:03:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.elcapital.pe\/?p=5293"},"modified":"2025-01-14T09:03:45","modified_gmt":"2025-01-14T14:03:45","slug":"caso-de-estudio-exte-y-fluzo-optimizan-la-inversion-publicitaria-aportando-cobertura-incremental-y-eficiencia-en-campanas-cross-media","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elcapital.pe\/?p=5293","title":{"rendered":"CASO DE ESTUDIO: EXTE y FLUZO OPTIMIZAN LA INVERSION PUBLICITARIA APORTANDO COBERTURA INCREMENTAL Y EFICIENCIA EN CAMPA\u00d1AS CROSS-MEDIA"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En una campa\u00f1a para un cliente de <strong>Automoci\u00f3n<\/strong>, seaport\u00f3 alcance incremental, se reforz\u00f3 la llegada sobre los targets menos impactados (light TV Viewers) y se optimizaron las frecuencias medias en el <em>core target.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li>La fragmentaci\u00f3n de medios y el auge de audiencias multidispositivo obligan a las marcas a adoptar estrategias cross-media para maximizar su alcance y optimizar la inversi\u00f3n publicitaria.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>EXTE<\/strong>, de la mano de <strong>FLUZO<\/strong>, impulsa la innovaci\u00f3n en la medici\u00f3n publicitaria, ofreciendo una soluci\u00f3n de <strong>an\u00e1lisis crossmedia <em>single source<\/em><\/strong> que integra toda la actividad publicitaria, tanto offline como online, de campa\u00f1as multicanal.<\/li>\n\n\n\n<li>Esta herramienta permite obtener m\u00e9tricas clave como <strong>R&amp;F (Reach &amp; Frequency)<\/strong>, analizando el alcance global sobre el target core, incluyendo el performance sobre los <strong>light TV viewers<\/strong>, optimizando la distribuci\u00f3n de impactos entre televisi\u00f3n y digital y minimizando duplicidades. Adem\u00e1s, proporciona valiosos <strong>insights y aprendizajes<\/strong> que contribuyen a la mejora continua y a maximizar la eficiencia de cada acci\u00f3n publicitaria.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En el actual panorama audiovisual, marcado por la fragmentaci\u00f3n, los impactos publicitarios en televisi\u00f3n se concentran mayoritariamente en audiencias altamente expuestas, conocidas como <em>High TV Viewers<\/em> (HTVs). En contraste, los <em>Light TV Viewers<\/em> (LTVs) reciben una proporci\u00f3n significativamente menor de estos impactos. De hecho, m\u00e1s del 70% de los impactos publicitarios en televisi\u00f3n se dirigen a los HTVs, mientras que apenas un 10% logra alcanzar a los LTVs. Esta distribuci\u00f3n desigual evidencia que trabajar con coberturas y frecuencias medias puede no reflejar con precisi\u00f3n el alcance real de nuestras campa\u00f1as en el total del <em>core target<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para los anunciantes, el reto es evidente: medir con precisi\u00f3n el impacto de las campa\u00f1as en un entorno tan disperso y garantizar que los mensajes lleguen a todos los segmentos, incluidas las audiencias m\u00e1s dif\u00edciles de alcanzar por televisi\u00f3n lineal. En este contexto, la medici\u00f3n crossmedia emerge como una herramienta indispensable. Este era el caso de un gran cliente del sector automoci\u00f3n. EXTE, en colaboraci\u00f3n con FLUZO, monitoriz\u00f3 y midi\u00f3 el total de la campa\u00f1a crossmedia ofreciendo al anunciante una foto global y gran cantidad de insights que permiten seguir optimizando sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a mostr\u00f3 una notable concentraci\u00f3n de impactos en los usuarios de TV lineal de alto consumo, con un 72,8% de los impactos alcanzando a este grupo, mientras que los consumidores de TV lineal de bajo consumo representaron solo el 5,9%. Por otro lado, en la plataforma EXTE, la distribuci\u00f3n de impactos fue m\u00e1s equitativa, alcanzando a un 34,5% de los usuarios de alto consumo y un 30,4% de los de bajo consumo, lo que result\u00f3 en un aumento de 5 puntos en el alcance de este grupo en comparaci\u00f3n con la TV lineal. Adem\u00e1s, el aumento de la inversi\u00f3n en TV para alcanzar a estos usuarios incrementales fue del 15%.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cEl consumo de contenido est\u00e1 altamente fragmentado: los dispositivos son m\u00faltiples, las audiencias consumen de forma individual, con intereses diversos y, sobre todo, sin fidelidad hacia ninguna plataforma o canal en particular. En este contexto, contar con una <strong>medici\u00f3n crossmedia y single source<\/strong> se vuelve indispensable para conocer el alcance real de nuestras campa\u00f1as y detectar oportunidades clave para implementar optimizaciones que mejoren su eficiencia\u201d<\/em>, explica Silvia Fernandez, Head of Platforms &amp; CTV de EXTE.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Jos\u00e9 Luis Garc\u00eda, CEO de <strong>FLUZO<\/strong>, <em>\u201clos resultados de una campa\u00f1a como esta ponen de manifiesto c\u00f3mo, con los datos cross-media adecuados, se pueden reducir las ineficiencias,&nbsp; ganar transparencia y control sobre la inversi\u00f3n publicitaria, distribuir recursos hacia las estrategias m\u00e1s efectivas, que maximicen el impacto de cada euro, y conseguir campa\u00f1as m\u00e1s relevantes para los consumidores\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Beneficios de la medici\u00f3n crossmedia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cobertura incremental:<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>La integraci\u00f3n de datos provenientes de televisi\u00f3n y digital permite alcanzar audiencias que de otro modo quedar\u00edan fuera del radar publicitario. En la campa\u00f1a reciente del sector automoci\u00f3n citada, la combinaci\u00f3n de estrategias digitales y la metodolog\u00eda de FLUZO con las capacidades de EXTE aportaron una cobertura adicional del 2.7% sobre el target principal.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>An\u00e1lisis de <em>overlap<\/em> y dispersi\u00f3n de impactos:<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Comprender el solapamiento entre medios es crucial para optimizar los impactos. Seg\u00fan los an\u00e1lisis de FLUZO, el <em>overlap<\/em> entre televisi\u00f3n y digital en campa\u00f1as integradas es de solo un 7,5%, y en digital, el solapamiento entre l\u00edneas alcanza niveles m\u00ednimos (0,09%). Este an\u00e1lisis permite maximizar el impacto sin saturar a las audiencias.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Alcance sobre<em> Light TV Viewers:<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Llegar a audiencias menos expuestas a la televisi\u00f3n tradicional es uno de los retos m\u00e1s importantes del sector. FLUZO y EXTE trabajan conjuntamente para lograr una distribuci\u00f3n equilibrada de impactos digitales, permitiendo alcanzar a estos segmentos clave sin incrementar la saturaci\u00f3n en los <em>High Viewers.<\/em><\/p>\n\n\n\n<ol start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Eficiencia en la inversi\u00f3n publicitaria:<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Herramientas como el Frequency Index (FI) permiten ajustar la distribuci\u00f3n de impactos, maximizando el retorno de la inversi\u00f3n. Mientras la televisi\u00f3n concentra la mayor\u00eda de impactos en usuarios frecuentes, EXTE logra un FI mucho m\u00e1s eficiente (0.21 frente al 0.66 de la TV lineal), optimizando as\u00ed los recursos disponibles.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El papel de la tecnolog\u00eda en la medici\u00f3n crossmedia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La integraci\u00f3n de soluciones tecnol\u00f3gicas avanzadas est\u00e1 revolucionando la forma en que se mide la efectividad publicitaria. FLUZO, con su capacidad para analizar datos en tiempo real, permite a los anunciantes identificar patrones de consumo y ajustar sus estrategias en consecuencia.<\/p>\n\n\n\n<p>En el sector automoci\u00f3n, esta metodolog\u00eda aplicada por EXTE no solo ha mejorado la cobertura total en un 2,7%, sino que tambi\u00e9n ha permitido optimizar las frecuencias medias en el <em>core target<\/em>. Esta combinaci\u00f3n de televisi\u00f3n y digital asegura una comunicaci\u00f3n personalizada y relevante para cada segmento de audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Hacia un nuevo est\u00e1ndar en planificaci\u00f3n publicitaria<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La medici\u00f3n crossmedia no es solo una tendencia, sino una necesidad en un entorno donde los consumidores est\u00e1n m\u00e1s fragmentados que nunca. Herramientas como las de FLUZO y EXTE est\u00e1n marcando un nuevo est\u00e1ndar, ofreciendo a los anunciantes la capacidad de llegar a m\u00e1s personas de manera estrat\u00e9gica y eficiente.<\/p>\n\n\n\n<p>Gracias a estas soluciones, la combinaci\u00f3n de televisi\u00f3n y digital no solo maximiza el alcance, sino que equilibra la frecuencia de impactos y garantiza que cada euro invertido genere resultados medibles y tangibles.<\/p>\n\n\n\n<p>\/\/<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el actual panorama audiovisual, marcado por la fragmentaci\u00f3n, los impactos publicitarios en televisi\u00f3n se concentran mayoritariamente en audiencias altamente expuestas, conocidas como High TV Viewers (HTVs). En contraste, los Light TV Viewers (LTVs) reciben una proporci\u00f3n significativamente menor de estos impactos. De hecho, m\u00e1s del 70% de los impactos publicitarios en televisi\u00f3n se dirigen [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5294,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-5293","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5293","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5293"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5293\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5295,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5293\/revisions\/5295"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/5294"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5293"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5293"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5293"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}