Desde el auge del storyliving en M\u00e9xico hasta el Retail Media en Chile, el mercado publicitario de Am\u00e9rica Latina se adapta a nuevas tecnolog\u00edas y tendencias emergentes<\/p>\n\n\n\n
El mercado publicitario de Am\u00e9rica Latina ha experimentado transformaciones significativas en 2024, marcadas por el crecimiento de la inteligencia artificial, el aumento del Retail Media y una competencia cada vez m\u00e1s fragmentada. Estas tendencias reflejan una industria en constante evoluci\u00f3n, que busca adaptarse a las nuevas demandas de los consumidores y las marcas. En este contexto, las l\u00edderes de EXTE Latam presentan un balance del recorrido de este a\u00f1o y analizan las claves que est\u00e1n configurando el futuro del sector en mercados clave como M\u00e9xico, Argentina, Chile, Per\u00fa, Colombia y Ecuador, ofreciendo perspectivas fundamentadas para el 2025.<\/p>\n\n\n\n
En M\u00e9xico, Fernanda Dom\u00ednguez, VP of Sales, subray\u00f3 el impacto de la inteligencia artificial y el crecimiento del video como formato publicitario predominante: \u201cLa publicidad digital represent\u00f3 m\u00e1s del 60% de la inversi\u00f3n total en el pa\u00eds este a\u00f1o. Desde la integraci\u00f3n de herramientas de inteligencia artificial que personalizan desarrollos creativos en tiempo real, hasta el auge de plataformas de streaming como Netflix y Disney+, el mercado mexicano se ha posicionado como un l\u00edder en innovaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, Dom\u00ednguez agreg\u00f3 que formatos como el video shoppable y las experiencias interactivas han demostrado ser efectivos en captar la atenci\u00f3n de audiencias m\u00e1s j\u00f3venes. \u201cLas marcas est\u00e1n migrando hacia un enfoque de contenidos ‘storyliving’, donde los consumidores no solo ven, sino que participan activamente en la narrativa publicitaria\u201d, puntualiz\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Por su parte, \u00darsula Rodr\u00edguez, Country Manager de Regi\u00f3n Andina, enfatiz\u00f3 el avance de CTV y la importancia de las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n: \u201cEl crecimiento de CTV en mercados como Per\u00fa, Colombia y Ecuador ha sido notable, alcanzando hasta un 10% de la inversi\u00f3n digital. Este avance se sustenta en mediciones confiables que ofrecen un panorama claro del retorno de inversi\u00f3n para los anunciantes. Asimismo, la m\u00e9trica de atenci\u00f3n ha ganado terreno, permitiendo evaluar no solo el viewability, sino tambi\u00e9n el tiempo efectivo de contacto con las piezas publicitarias\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Rodr\u00edguez resalt\u00f3 que, en esta regi\u00f3n, las campa\u00f1as inmersivas con realidad aumentada y experiencias multisensoriales est\u00e1n abriendo nuevas oportunidades para marcas que buscan diferenciarse en un mercado saturado. No obstante, se\u00f1al\u00f3 que el acceso desigual a la conectividad en ciertas \u00e1reas sigue siendo un obst\u00e1culo para la expansi\u00f3n del alcance de estos formatos. Y agrega que \u201cla medici\u00f3n crossmedia tambi\u00e9n ser\u00e1 un reto para los anunciantes el pr\u00f3ximo a\u00f1o y somos muy pocos jugadores en el medio los que hacemos una medici\u00f3n precisa del alcance a nivel multiplataforma.<\/p>\n\n\n\n
Indiana Qui\u00f1ones, Country Manager de Argentina, coment\u00f3 sobre los cambios emergentes en este mercado: \u201c2024 ha sido un a\u00f1o de aprendizajes significativos para el sector publicitario en Argentina. En EXTE, hemos respondido a los desaf\u00edos con diferentes soluciones como ACE WRAP (Skins) y Upgrade TV, el uso de tecnolog\u00edas en 3D y campa\u00f1as en realidad aumentada, que garantizaron una mayor efectividad y engagement para nuestros clientes. Mirando hacia 2025, vemos una oportunidad clara para potenciar el uso de tecnolog\u00edas inmersivas, como la realidad virtual, y formatos interactivos que permitan a las marcas conectarse de forma m\u00e1s aut\u00e9ntica y personalizada. Nuestro compromiso es seguir desarrollando soluciones innovadoras que no solo impulsen resultados, sino que tambi\u00e9n refuercen la confianza del consumidor\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, el sector publicitario argentino enfrent\u00f3 un 2024 marcado por una combinaci\u00f3n de desaf\u00edos econ\u00f3micos y transformaciones en el ecosistema medi\u00e1tico. La alta inflaci\u00f3n y la incertidumbre econ\u00f3mica llevaron a las marcas a priorizar inversiones en plataformas con mayor retorno de inversi\u00f3n (ROI) y a apoyarse en herramientas de medici\u00f3n m\u00e1s avanzadas. Paralelamente, tambi\u00e9n hace referencia a la fragmentaci\u00f3n de audiencias, que se vio amplificada por la multiplicaci\u00f3n de plataformas y cambios en algoritmos de redes sociales, lo cual complica la personalizaci\u00f3n y medici\u00f3n de resultados. \u201cA pesar de estos retos, formatos innovadores como la publicidad nativa, contextual y tecnolog\u00edas inmersivas como la realidad aumentada, son el camino para ganar protagonismo al ofrecer experiencias m\u00e1s impactantes y alineadas con las necesidades del usuario\u201d, sostuvo Qui\u00f1ones.<\/p>\n\n\n\n
Para concluir, Rossana Peragallo, Country Manager de Chile para EXTE, coment\u00f3 sobre los principales cambios en el mercado chileno: \u201cEste a\u00f1o, hemos visto c\u00f3mo el Retail Media se ha consolidado como una parte esencial del mix de marketing digital, con plataformas como Cenco media, Falabella media, Mercado ads, Rappi, entre varias otras, que han sido foco en los compradores de publicidad. Adem\u00e1s, la fragmentaci\u00f3n del mercado nos ha llevado a diferenciarnos no solo con productos, sino tambi\u00e9n con un enfoque renovado en la calidad del servicio y la rapidez de respuesta\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, se\u00f1ala que el sector publicitario chileno tiene mucho potencial para seguir evolucionando y adapt\u00e1ndose a los cambios globales, con la adopci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas, el uso correcto del Big Data, y la transparencia y medici\u00f3n de resultados junto a un marco regulatorio que proteja tanto a los consumidores como a las marcas.<\/p>\n\n\n\n
De cara a 2025, las perspectivas indican una aceleraci\u00f3n en la adopci\u00f3n de IA generativa, un enfoque en la sostenibilidad y un crecimiento de formatos emergentes como el livestreaming y los entornos virtuales. EXTE, contin\u00faa apostando por la innovaci\u00f3n con herramientas como EXTE Vision, EXTE Buzz, y los formatos como el ACE WRAP (Skins) y Upgrade TV, que permiten a los anunciantes maximizar su retorno de inversi\u00f3n a trav\u00e9s de mediciones avanzadas y soluciones exclusivas dise\u00f1adas para captar la atenci\u00f3n en un entorno cada vez m\u00e1s competitivo. El video sigue siendo el protagonista, tomando cada vez m\u00e1s relevancia, ya que los resultados de las campa\u00f1as indican que genera una mayor conexi\u00f3n con los usuarios y un crecimiento en la recordaci\u00f3n. Asimismo, la creatividad con efecto wow como formatos interactivos, 3D y realidad aumentada resuenan tanto con la audiencia como con los anunciantes. Las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n por encima de la media del mercado demuestran la eficacia en la adopci\u00f3n de estos formatos.<\/p>\n\n\n\n
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