\u25cf Los especialistas de Reset explican que la clave para destacar frente a la competencia radica en la creatividad de las promociones, la experiencia del usuario y una ejecuci\u00f3n s\u00f3lida en todos los puntos de contacto digitales.<\/p>\n\n\n\n
Las campa\u00f1as del Cyber han ganado una relevancia significativa, impulsadas por el crecimiento del comercio electr\u00f3nico y el aumento en el uso de plataformas digitales. Es as\u00ed que eventos como el Cyber Wow y los Cyber Days, representan una oportunidad estrat\u00e9gica para maximizar la exposici\u00f3n de la marca y las ventas de la misma con acciones digitales bien planificadas y estructuradas.<\/p>\n\n\n\n
Algunas de las campa\u00f1as digitales se desarrollan en las redes sociales, con influencers, publicidad program\u00e1tica y email marketing. Tambi\u00e9n se usan los medios offline como televisi\u00f3n, radio o v\u00eda p\u00fablica para promocionar los descuentos. El a\u00f1o pasado, se observ\u00f3 un aumento del 25 % en la inversi\u00f3n publicitaria digital en comparaci\u00f3n con 2022, seg\u00fan datos del IAB Per\u00fa.<\/p>\n\n\n\n
Los Cyber permiten una optimizaci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria a trav\u00e9s de estrategias omnicanal y de segmentaci\u00f3n precisa. \u201cLa clave para destacar frente a la competencia radica en la creatividad de las promociones, la experiencia del usuario y una ejecuci\u00f3n s\u00f3lida en todos los puntos de contacto digitales. Son oportunidades para que las empresas de retail, tecnolog\u00eda, viajes, ecommerce, moda, etc. atraigan compradores con descuentos y promociones agresivas\u201d, comenta Gabriel Garc\u00eda, CEO de las agencias de medios Reset y Wanted.<\/p>\n\n\n\n
En ese contexto, el especialista explica cinco recomendaciones para que una marca aproveche al m\u00e1ximo este tipo de eventos.<\/p>\n\n\n\n
1. Creatividad. Que tu publicidad destaque frente a los competidores es un must. El precio, la marca y el producto deben presentarse de forma clara y visible. Considerar el manejo de una l\u00ednea gr\u00e1fica diferente a los key visual regulares. Esto para diferenciar y denotar que es un evento exclusivo e importante, y por un per\u00edodo espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n
2. Promociones exclusivas. Las ofertas deben ser \u00fanicas e irresistibles y diferentes a las de la competencia. Este tipo de descuentos captan la atenci\u00f3n del consumidor y hacen que tu marca est\u00e9 un paso adelante frente a otras que ofrecen promociones m\u00e1s gen\u00e9ricas.<\/p>\n\n\n\n
3. Mobile first, dado que la mayor\u00eda de las compras se realizan a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles, es muy importante tener una web r\u00e1pida, funcional y visualmente atractiva. La experiencia del usuario debe ser fluida para evitar el abandono del carrito.<\/p>\n\n\n\n
4. Omnicanalidad. Combina estrategias de publicidad digital en redes sociales, mailing, influencers y program\u00e1tica para llegar a tu audiencia desde distintos puntos. As\u00ed mismo, activar o aumentar presupuesto a las campa\u00f1as que tienen un segmento amplio es una buena soluci\u00f3n, ya que un evento Cyber es masivo, por lo tanto, se desea tener visitantes nuevos a la web y que est\u00e9n interesados en comprar productos al mejor precio.<\/p>\n\n\n\n
No debemos descuidar los canales f\u00edsicos, sobre todo para las categor\u00edas con tickets m\u00e1s altos, pues es probable que el consumidor vaya de manera presencial a las tiendas.<\/p>\n\n\n\n
5. Env\u00edos r\u00e1pidos y gratuitos. Los consumidores exigen m\u00e1s rapidez y beneficios adicionales. Proponer env\u00edos gratuitos e inmediatos durante la campa\u00f1a es algo muy valorado por ellos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cParticularmente, en Reset trabajamos el planeamiento estrat\u00e9gico del Cyber semanas antes del evento. En ese tiempo realizamos revisiones de resultados hist\u00f3ricos, de categor\u00edas, pruebas de formatos, llamados, etc., que nos permiten tomar decisiones correctas para poder lograr un buen rendimiento en estos eventos tan importantes\u201d, a\u00f1ade Joanna Huerta, directora general de Wanted.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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