Ellos son nativos digitales, emocionalmente complejos, de identidades fragmentadas, conectados y ansiosos, responsables y con conciencia social<\/p>\n\n\n\n
Argentina, Los adolescentes de hoy, nativos digitales, experimentan el mundo a trav\u00e9s de una lente digital, que ajustan de acuerdo a sus intereses y circunstancias. Pueden ampliarlo y ser globales o acomodarlo a un entorno m\u00e1s peque\u00f1o como el de sus grupos de pertenencia. Este lente moldea su forma de consumir, relacionarse y construir su identidad. Un reciente informe de Ipsos, l\u00edder mundial en investigaci\u00f3n de mercado, explora c\u00f3mo las creencias, actitudes y comportamientos de los adolescentes est\u00e1n evolucionando en esta era de redes sociales, cambio clim\u00e1tico e inestabilidad econ\u00f3mica, y resalta las transformaciones que las marcas deben abordar para profundizar su conexi\u00f3n con el p\u00fablico joven.<\/p>\n\n\n\n
El informe identifica las caracter\u00edsticas esenciales que definen a estos adolescentes y j\u00f3venes. Destaca que son emocionalmente complejos, enfrentando un rango amplio de emociones y nuevas presiones sociales en un entorno cada vez m\u00e1s digitalizado. Sus identidades son m\u00faltiples y adaptativas, variando en funci\u00f3n de los contextos y grupos con los que interact\u00faan. A pesar de valorar las conexiones que proporcionan las redes sociales, son conscientes de sus efectos negativos, como la presi\u00f3n por mantener una imagen ideal y la comparaci\u00f3n social constante. Tambi\u00e9n muestran una fuerte conciencia social y una preocupaci\u00f3n por el futuro del planeta, buscando alinear sus preferencias de consumo con marcas que compartan sus valores \u00e9ticos y de sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n
En base a este estudio Ipsos se\u00f1ala las 5 tensiones que las marcas deben tener en cuenta para construir conexiones significativas y aut\u00e9nticas con los j\u00f3venes: equilibrio entre salud mental y f\u00edsica, influencia positiva en redes sociales, comunicaci\u00f3n aut\u00e9ntica y oportuna, fomento de la educaci\u00f3n y formaci\u00f3n, y la construcci\u00f3n de un futuro prometedor.<\/p>\n\n\n\n
Estas tensiones ofrecen oportunidades significativas para que las marcas generen conversaciones aut\u00e9nticas y establezcan conexiones m\u00e1s profundas. En primer lugar, se destaca la salud mental versus la f\u00edsica: las marcas tienen la oportunidad de promover un bienestar integral, proporcionando recursos y apoyo tanto para la salud mental como f\u00edsica. Segundo, la influencia de las redes sociales: es crucial utilizar su voz para fomentar interacciones positivas, combatir el ciberacoso y promover un uso responsable de estas plataformas. Adem\u00e1s, es importante hablar solo cuando realmente se tiene algo valioso que decir y colaborar para evitar el ruido innecesario; esta generaci\u00f3n tiende a rechazar los mensajes oportunistas o vac\u00edos. En cuarto lugar, el valor por la formaci\u00f3n: ofrecer alternativas y oportunidades para el desarrollo del conocimiento, ya sea profesional o tem\u00e1tico, puede resonar bien con estos j\u00f3venes. Finalmente, el contraste entre el pasado y el futuro: las marcas pueden inspirar esperanza y mostrar c\u00f3mo est\u00e1n trabajando para construir un futuro mejor mediante iniciativas de sostenibilidad, innovaci\u00f3n social o apoyo a la comunidad.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLas marcas necesitan entender que esta generaci\u00f3n busca construir una conexi\u00f3n genuina y bidireccional. No se trata solo de hablar, sino de escuchar, empatizar y colaborar. Deben actuar con transparencia, responsabilidad y un compromiso real no s\u00f3lo con las causas que preocupan a estos j\u00f3venes, sino tambi\u00e9n con el bienestar general de ellos y sus grupos de pertenencia. Adem\u00e1s, el v\u00ednculo debe ser a largo plazo y no un destello de oportunismo para venderles algo\u201d, comenta Wendy Mendez Casariego, Qualitative Account Director de Ipsos UU Argentina.<\/p>\n\n\n\n
Y concluye: \u201cEsta generaci\u00f3n, hiperconectada e informada, entrega su confianza a quienes sean capaces de demostrar con hechos, no solo palabras, su compromiso con ellos y con el futuro. Est\u00e1n abiertos a acompa\u00f1ar a los agentes de cambio positivo para la sociedad\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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