\u2022 En junio, previo al inicio de los dos eventos deportivos m\u00e1s importantes del f\u00fatbol, la venta de televisores experiment\u00f3 un incremento del 31%, un crecimiento que no se hab\u00eda visto en varios meses en esta categor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 El canal con mejor desempe\u00f1o en los \u00faltimos a\u00f1os es el Marketplace, que hasta junio de este a\u00f1o ha registrado un crecimiento del 12% y se espera que contin\u00fae con esta tendencia.<\/p>\n\n\n\n
Durante el mes de junio, algunas categor\u00edas destacaron con un crecimiento de doble d\u00edgito, a pesar del contexto desafiante en el mercado online de electrodom\u00e9sticos. Las tres categor\u00edas m\u00e1s importantes en ventas fueron televisores, celulares liberados y laptops, representando el 62% de las ventas en eCommerce.<\/p>\n\n\n\n
El canal de Marketplace sigue mostrando un desarrollo significativo, registrando aumentos de dos d\u00edgitos con un incremento del 12% en valores y del 23% en unidades, aunque el mercado de electrodom\u00e9sticos ha tenido resultados mixtos en comparaci\u00f3n con 2023 al cierre de mayo. Siendo que, el crecimiento del Marketplace en Per\u00fa para el sector de electrodom\u00e9sticos y tecnolog\u00eda ha retrocedido un 10%.<\/p>\n\n\n\n
Jean Vargas, Retail Manager de GfK, – una empresa de NielsenIQ, se\u00f1ala: \u00abEn los resultados del canal de Marketplace, las familias con mayor participaci\u00f3n fueron telefon\u00eda\/celulares liberados con un 40% y un crecimiento del 17%, informaci\u00f3n y tecnolog\u00eda con un 24% y una subida del 5%, y l\u00ednea marr\u00f3n con un 18% de participaci\u00f3n y una ca\u00edda del -3% en comparaci\u00f3n con 2023\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Dentro del Marketplace, las categor\u00edas con mayor aumento fueron secadoras (140%), aires acondicionados (99%), congeladoras (99%) y microondas (80%). Todas estas categor\u00edas de l\u00ednea blanca, debido a su estacionalidad, han impulsado estos comportamientos sobresalientes. Vargas opina que \u00abel canal de Marketplace continuar\u00e1 obteniendo resultados positivos no solo este a\u00f1o, sino tambi\u00e9n en los pr\u00f3ximos 2 a 3 a\u00f1os, debido a su baja participaci\u00f3n en las ventas en comparaci\u00f3n con otros mercados de la regi\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n
En las \u00faltimas semanas, se ha observado un cambio de tendencia en el mercado de electrodom\u00e9sticos y tecnolog\u00eda, con un crecimiento importante, incluso de doble d\u00edgito. Las categor\u00edas m\u00e1s importantes en ventas, como televisores, celulares liberados, lavadoras, cocinas, licuadoras e incluso refrigeradoras (a pesar de no ser temporada habitual), han mostrado resultados positivos. Es importante resaltar que, debido a eventos deportivos como la Copa Am\u00e9rica y la Eurocopa, la categor\u00eda de televisores ha crecido un 31% en valores y un 37% en unidades en el \u00faltimo mes, destac\u00e1ndose significativamente.<\/p>\n\n\n\n
En la \u00faltima semana, la categor\u00eda de televisores registr\u00f3 un crecimiento del 61% en valores y del 73% en unidades. Actualmente, el consumidor peruano opta por productos con un menor precio promedio, pero con caracter\u00edsticas similares a productos de gama media alta, como resoluci\u00f3n 4K, que ocupa cerca del 85% de las ventas. Los tama\u00f1os m\u00e1s demandados son a partir de 50\u201d, representando m\u00e1s del 70% de las ventas, mientras que los televisores de menor tama\u00f1o se han relegado a solo el 16% del total de ventas.<\/p>\n\n\n\n
Un dato importante es que solo el 29% de los televisores se venden a trav\u00e9s de eCommerce; el consumidor peruano prefiere adquirir estos productos en tiendas f\u00edsicas, buscando informaci\u00f3n detallada y asesor\u00eda para la configuraci\u00f3n del producto. Las tiendas por departamento y los hiper\/supermercados son los canales de preferencia, concentrando el 75% de las compras.<\/p>\n\n\n\n
Se espera que esta tendencia en el sector se mantenga en las pr\u00f3ximas semanas, con una mejor perspectiva para el segundo semestre, lo que permitir\u00eda un cierre de a\u00f1o muy similar al de 2023.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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