\u2022 El \u00faltimo informe global de NIQ, \u00abThe Commerce Revolution: Where East Meets West\u00bb, examina c\u00f3mo la inteligencia comercial ayuda a marcas, minoristas y plataformas a navegar en un panorama global que converge r\u00e1pidamente.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 La IA se est\u00e1 convirtiendo r\u00e1pidamente en el comprador, no solo en la herramienta, redise\u00f1ando c\u00f3mo se descubren, eligen y compran los productos.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 La pr\u00f3xima ola de crecimiento minorista no proviene del comercio electr\u00f3nico tradicional, sino de modelos de comercio en vivo, social, r\u00e1pido e impulsado por IA que se est\u00e1n expandiendo de Oriente a Occidente.<\/p>\n\n\n\n
NielsenIQ (NYSE: NIQ) ha anunciado el lanzamiento de su nuevo informe global, The Commerce Revolution: Where East Meets West, el cual analiza c\u00f3mo la innovaci\u00f3n comercial liderada por Oriente y la monetizaci\u00f3n de los retail media occidentales est\u00e1n colisionando para transformar el comercio de consumo global.<\/p>\n\n\n\n
El informe revela que el comercio en vivo (live commerce), el comercio social y el comercio r\u00e1pido (quick commerce) \u2014escalados desde hace tiempo en Asia\u2014 impulsan ahora la mayor parte del crecimiento digital incremental en todo el mundo, mientras que los mercados occidentales aceleran su adopci\u00f3n a medida que estos formatos se localizan. Al mismo tiempo, las redes de medios minoristas (RMNs) se han convertido en uno de los canales publicitarios de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento a nivel mundial; se proyecta que el gasto publicitario en retail media en EE. UU. alcance los $107.6 mil millones de d\u00f3lares en 2026.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s all\u00e1 de esto, el informe encuentra que las funciones operativas de los vendedores, antes aisladas, est\u00e1n comenzando a desdibujar sus fronteras. Las plataformas de pago y los modelos de cumplimiento r\u00e1pido de Oriente convergen con los modelos de monetizaci\u00f3n nacidos en Occidente, preparando el escenario para un modelo de comercio global \u00fanico que unifica canales digitales, mercados de consumo y funciones operativas.<\/p>\n\n\n\n
Hallazgos clave del informe:<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Los canales emergentes escalan r\u00e1pido: El comercio en vivo, social y r\u00e1pido impulsan la mayor parte del crecimiento digital incremental global. En EE. UU., el comercio social (+62.9%) y el r\u00e1pido (+62.2%) superan el crecimiento del e-commerce tradicional.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 El comercio basado en el descubrimiento se vuelve masivo: En la regi\u00f3n APAC, casi el 60% de los consumidores compran a trav\u00e9s de comercio social y r\u00e1pido. En los mercados occidentales, el descubrimiento se acelera: casi un tercio de los consumidores compra tras descubrir productos en plataformas sociales.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 El \u00abQuick Commerce\u00bb redefine las expectativas de entrega: En India, el comercio r\u00e1pido representa cerca del 80% de las ventas de productos de consumo masivo (FMCG), mientras que la red de aproximadamente 10,000 dark stores en China permite entregas en 30 minutos o menos a escala nacional.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 El \u00abRetail Media\u00bb escala globalmente: El gasto global en medios minoristas alcanz\u00f3 los $184 mil millones en 2025, con m\u00e1s de 270 redes en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Las \u00abSuper-apps\u00bb se\u00f1alan el futuro: APAC representa casi el 55% del e-commerce global, impulsado por plataformas integradas que unifican contenido, comercio, pagos, log\u00edstica e IA; modelos que influyen cada vez m\u00e1s en los mercados occidentales.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 El comercio ag\u00e9ntico colapsa el embudo tradicional: Los agentes de IA est\u00e1n comenzando a descubrir, evaluar y comprar productos de forma aut\u00f3noma en nombre de los consumidores, acelerando el cambio hacia la toma de decisiones impulsada por IA y cambiando fundamentalmente la forma en que las marcas compiten por visibilidad y relevancia.<\/p>\n\n\n\n
\u00abLa convergencia de los formatos orientales con los modelos de monetizaci\u00f3n occidentales no es un escenario futuro: ya est\u00e1 transformando el mercado en tiempo real\u00bb, afirm\u00f3 Marta Cyhan-Bowles, Directora de Comunicaciones y Jefa del Centro de Excelencia de Marketing Global en NIQ.<\/p>\n\n\n\n
Resaltando la importancia de entender esta evoluci\u00f3n, NIQ anunci\u00f3 recientemente el lanzamiento de su Commerce Lab, una iniciativa enfocada en resolver los desaf\u00edos de datos y medici\u00f3n. Adem\u00e1s, NIQ ha nombrado a Lisa Lovallo Ceppos como Directora de Comercio de IA para liderar su estrategia.<\/p>\n\n\n\n
Este cambio subraya que el nuevo panorama exige que las marcas y los minoristas operen m\u00e1s como empresas de tecnolog\u00eda, medios y datos. Las marcas deben unificar sus capacidades de datos, contenido y medici\u00f3n para capturar valor en un mundo omnicanal altamente interconectado.<\/p>\n\n\n\n
Panorama del e-commerce en Per\u00fa<\/p>\n\n\n\n
En Latinoam\u00e9rica, el comercio electr\u00f3nico contin\u00faa acelerando su crecimiento y Per\u00fa destaca por el dinamismo de sus ventas online dentro de la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, el marketplace contin\u00faa ganando protagonismo dentro del ecosistema digital. En Per\u00fa, el 44,8% de las ventas online ya corresponden a marketplaces, reflejando una transformaci\u00f3n del comportamiento del consumidor hacia experiencias de compra m\u00e1s integradas, \u00e1giles y omnicanal.<\/p>\n\n\n\n
En el mercado peruano, categor\u00edas como alisadores de pelo (+71%) y cervezas (+52%) destacan entre las de mayor crecimiento en valor dentro del e-commerce durante 2025, evidenciando una mayor adopci\u00f3n del canal digital tanto para tecnolog\u00eda como para consumo masivo.<\/p>\n\n\n\n
Este comportamiento evidencia c\u00f3mo la inteligencia artificial, el retail media y las experiencias personalizadas vienen transformando la relaci\u00f3n entre marcas, retailers y consumidores peruanos, en un entorno donde el comercio electr\u00f3nico evoluciona hacia modelos m\u00e1s omnicanal, \u00e1giles y centrados en el usuario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u2022 El \u00faltimo informe global de NIQ, \u00abThe Commerce Revolution: Where East Meets West\u00bb, examina c\u00f3mo la inteligencia comercial ayuda a marcas, minoristas y plataformas a navegar en un panorama global que converge r\u00e1pidamente. \u2022 La IA se est\u00e1 convirtiendo r\u00e1pidamente en el comprador, no solo en la herramienta, redise\u00f1ando c\u00f3mo se descubren, eligen y […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15417,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-15416","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15416","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15416"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15416\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15418,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15416\/revisions\/15418"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/15417"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15416"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15416"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15416"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}