Seg\u00fan revela Worldpanel by Numerator, un 47% de familias peruanas se califican a s\u00ed mismas como \u201capasionadas\u201d por el f\u00fatbol, lo que genera grandes oportunidades para las marcas en el contexto del Mundial 2026, especialmente en los canales online.<\/p>\n\n\n\n
Con la pr\u00f3xima llegada del Mundial 2026 \u2013que se llevar\u00e1 a cabo entre el 11 de junio y el 19 de julio en Estados Unidos, Canad\u00e1 y M\u00e9xico\u2013 el consumo durante los partidos en Latinoam\u00e9rica estar\u00e1 cada vez m\u00e1s marcado por la conveniencia y la integraci\u00f3n de los canales digitales. M\u00e1s que un evento deportivo, el Mundial representa una de las mayores oportunidades de consumo del a\u00f1o, con din\u00e1micas que se repiten en distintos mercados de la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Datos del nuevo estudio \u201cRumbo al Mundial\u201d de Worldpanel by Numerator, basado en m\u00e1s de 5 mil entrevistas realizadas en Brasil, Per\u00fa, Argentina, M\u00e9xico, Ecuador y pa\u00edses de Am\u00e9rica Central y el Caribe, muestran que el 86% de las personas planea ver los partidos en casa, reforzando la importancia de soluciones que ahorren tiempo y acompa\u00f1en este momento, como es el caso del canal digital.<\/p>\n\n\n\n
La pasi\u00f3n de los peruanos por el f\u00fatbol<\/p>\n\n\n\n
En Per\u00fa, este fen\u00f3meno adquiere una dimensi\u00f3n a\u00fan m\u00e1s relevante: el Mundial representar\u00e1 la mayor transferencia de gasto de la canasta familiar total del a\u00f1o, con un impacto que superar\u00e1 los 800 millones de soles durante el periodo. Seg\u00fan revela el informe de Worldpanel by Numerator, un 47% de los hogares peruanos se califica como \u201capasionados\u201d por el f\u00fatbol, mientras que un 32% est\u00e1 en la categor\u00eda de \u201ceventuales\u201d, y solo un 21% se considera \u201cdesinteresados\u201d en el deporte rey y el Mundial.<\/p>\n\n\n\n
Pero, \u00bfc\u00f3mo son los hogares peruanos \u201capasionados\u201d por el f\u00fatbol y el Mundial? De acuerdo a Worldpanel by Numerator, se trata de familias numerosas, con m\u00e1s de 5 integrantes; de los niveles socioecon\u00f3micos A, B y C; se concentran principalmente en Lima y en la regi\u00f3n Norte del pa\u00eds; tienen alto potencial de consumo durante reuniones y cuando haya partidos del Mundial; y tienen disposici\u00f3n a incrementar su gasto.<\/p>\n\n\n\n
Cabe destacar que un 83% de los peruanos se\u00f1alan que ver\u00e1n el Mundial en casa, mientras que en el grupo de los \u201capasionados\u201d esta cifra se eleva al 94%. Respecto a con qui\u00e9n piensan ver el Mundial, un 77% asegura que lo ver\u00e1 en familia; solo un 11% asegura que lo ver\u00e1 con amigos; y un 4% de los peruanos lo ver\u00e1 con amigos del trabajo.<\/p>\n\n\n\n
Una gran oportunidad para el e-commerce<\/p>\n\n\n\n
De cara al Mundial, se observa una intenci\u00f3n creciente de recurrir a soluciones m\u00e1s pr\u00e1cticas para el consumo durante los partidos. Un 14% de los consumidores declara que pedir\u00eda alimentos a domicilio, cifra que aumenta a 18% entre los m\u00e1s \u201capasionados\u201d. En este contexto, el acceso a estas compras se da a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales digitales, como plataformas de e-commerce, aplicativos de delivery y tambi\u00e9n canales directos como WhatsApp, lo que refleja la diversidad de opciones disponibles para el consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Entre los m\u00e1s \u201capasionados\u201d, el v\u00ednculo con el entorno digital es a\u00fan m\u00e1s fuerte. Si bien la televisi\u00f3n sigue siendo el principal medio para ver los partidos \u2013alcanzando al 80% de los peruanos\u2013, un 32% de este grupo planea seguir los partidos a trav\u00e9s de Internet, por lo que se considera como un canal clave de conexi\u00f3n con el contenido y las marcas.<\/p>\n\n\n\n
Asimismo, seg\u00fan revela la consultora l\u00edder en paneles de hogares a nivel global, un 70% de los hogares peruanos preparar\u00e1n comidas en casa durante el Mundial, y las categor\u00edas de consumo que presentan mayor oportunidad de estar en el carrito de compras son las de snacks, bebidas, carnes, dulces, panificados y acompa\u00f1amientos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cPara marcas y retailers, el escenario es claro y consistente: integrar conveniencia, velocidad y presencia digital ser\u00e1 fundamental para capturar la ocasi\u00f3n. En un contexto donde cada minuto del partido importa, el e-commerce deja de ser solo un canal de compra para convertirse en un habilitador clave de la experiencia de consumo durante el Mundial\u201d, concluye Patricia Buchhammer, Advanced Analytics Manager de Worldpanel by Numerator.<\/p>\n\n\n\n
El estudio \u201cRumbo al Mundial\u201d de Worldpanel by Numerator fue desarrollado con m\u00e1s de 5,000 entrevistas en diversos pa\u00edses de la regi\u00f3n, 985 de las cuales fueron desarrolladas en Per\u00fa, del 6 al 20 de febrero del 2026.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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