\u2022 El 2025 marc\u00f3 un punto de inflexi\u00f3n con un crecimiento de +12% en unidades y +10% en valor.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 La ca\u00edda del precio promedio (-3%) impuls\u00f3 la renovaci\u00f3n del hogar y dinamiz\u00f3 la demanda.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Marketplace crece +36,4%, consolid\u00e1ndose como el canal de mayor expansi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 El inicio de 2026 registra un desempe\u00f1o sobresaliente: +20% en unidades y +25% en facturaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Telefon\u00eda lidera el crecimiento con un destacado +40,3% en los primeros meses del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
El mercado peruano de Tecnolog\u00eda y Bienes Durables (Tech & Durables) consolid\u00f3 su recuperaci\u00f3n durante el 2025, registrando un crecimiento de +12% en unidades y +10% en valor frente al a\u00f1o anterior, de acuerdo con NielsenIQ (NIQ), l\u00edder global en inteligencia del consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Este an\u00e1lisis forma parte de la medici\u00f3n continua que realiza NIQ en el pa\u00eds, donde monitorea de manera integral tanto el mercado de Tech & Durables como el de consumo masivo (FMCG), permitiendo entender la evoluci\u00f3n del gasto de los hogares peruanos a trav\u00e9s de m\u00faltiples categor\u00edas y canales.<\/p>\n\n\n\n
Vinicio Granda, Retail Customer Success Lead para NIQ Per\u00fa y Ecuador, coment\u00f3: \u201cCon un inicio de a\u00f1o tan s\u00f3lido, es altamente probable que 2026 mantenga una senda de crecimiento por encima del promedio de los \u00faltimos a\u00f1os. Los primeros meses no solo reflejan un buen desempe\u00f1o puntual, sino que tambi\u00e9n son un indicador de confianza del consumidor, recuperaci\u00f3n del poder de compra y mayor dinamismo comercial. Todo apunta a que 2026 tiene el potencial de convertirse en uno de los mejores a\u00f1os para el sector\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Este desempe\u00f1o marca un punto de inflexi\u00f3n para el sector, impulsado por una mayor accesibilidad en precios (-3%) que incentiv\u00f3 la renovaci\u00f3n de productos en el hogar, junto con una progresiva recuperaci\u00f3n de la confianza del consumidor.<\/p>\n\n\n\n
2025: el a\u00f1o en que se reactiv\u00f3 el consumo tecnol\u00f3gico<\/p>\n\n\n\n
El crecimiento estuvo liderado por categor\u00edas clave que concentraron la mayor demanda del mercado:<\/p>\n\n\n\n
Celulares: Principal motor del crecimiento, impulsado por la renovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n
Televisores: Alta demanda por mayor acceso a tecnolog\u00eda y pantallas.<\/p>\n\n\n\n
Refrigeradoras y lavadoras: Categor\u00edas esenciales en la reactivaci\u00f3n del gasto en el hogar.<\/p>\n\n\n\n
Peque\u00f1os electrodom\u00e9sticos: Crecimiento sostenido en consumo cotidiano.<\/p>\n\n\n\n
Estas categor\u00edas configuraron un a\u00f1o de recuperaci\u00f3n s\u00f3lida, donde el consumidor retom\u00f3 decisiones de compra postergadas en periodos anteriores.<\/p>\n\n\n\n
Canales: crecimiento acelerado del marketplace y expansi\u00f3n en provincias<\/p>\n\n\n\n
El crecimiento del mercado fue transversal en todos los canales. Mientras tiendas por departamento y especialistas mantienen su peso, el canal marketplace destac\u00f3 con un crecimiento de +36,4%, posicion\u00e1ndose como el de mayor dinamismo.<\/p>\n\n\n\n
A nivel geogr\u00e1fico, el crecimiento fue impulsado por provincias, reflejando una mayor descentralizaci\u00f3n del consumo. La regi\u00f3n Norte concentr\u00f3 el 24% de la venta offline y lider\u00f3 el crecimiento (+13,6%), seguida por Oriente (+18,8%) y Sur (+11,5%).<\/p>\n\n\n\n
2026: un inicio extraordinario que anticipa un a\u00f1o r\u00e9cord<\/p>\n\n\n\n
Los primeros meses de 2026 confirman la continuidad de la tendencia positiva, con un crecimiento de +20% en unidades y +25% en valor, evidenciando una aceleraci\u00f3n en el consumo.<\/p>\n\n\n\n
Las categor\u00edas que lideran este desempe\u00f1o son:<\/p>\n\n\n\n
Celulares: +40,3%, principal impulsor del mercado.<\/p>\n\n\n\n
Refrigeradoras y televisores: Alta demanda sostenida.<\/p>\n\n\n\n
Headsets y lavadoras: Complementan el crecimiento en categor\u00edas de volumen.<\/p>\n\n\n\n
Este inicio de a\u00f1o refleja una combinaci\u00f3n de factores: recuperaci\u00f3n del poder adquisitivo, mayor confianza del consumidor y una intensificaci\u00f3n de la actividad comercial.<\/p>\n\n\n\n
Perspectivas: un 2026 con alto potencial de crecimiento<\/p>\n\n\n\n
El s\u00f3lido desempe\u00f1o de 2025 y el arranque de 2026 posicionan al sector como uno de los m\u00e1s din\u00e1micos dentro del consumo en el pa\u00eds, con perspectivas favorables para los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n\n\n\n
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