\u2022 Las provincias lideran la participaci\u00f3n de mercado con 55 %, consolid\u00e1ndose como el principal motor de expansi\u00f3n, mientras que el gasto anual por consumidor contin\u00faa siendo mayor en Lima, con S\/440, aproximadamente el doble que en provincias.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Para 2026, el sector proyecta un crecimiento cercano al 7 %, lo que permitir\u00eda superar los S\/10 850 millones y mantener la tendencia de expansi\u00f3n sostenida registrada en las \u00faltimas dos d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n
El mercado peruano de cosm\u00e9ticos e higiene personal alcanz\u00f3 los S\/10 000 millones (US$ 3000 millones) en 2025, representando un crecimiento de 7 % respecto al a\u00f1o anterior (S\/9334 millones), consolidando al Per\u00fa como uno de los mercados m\u00e1s atractivos de Latinoam\u00e9rica, seg\u00fan el Estudio de Inteligencia Comercial del Gremio Peruano de Cosm\u00e9tica, Higiene Personal y Aseo Dom\u00e9stico (COPECOH) de la C\u00e1mara de Comercio de Lima (CCL).<\/p>\n\n\n\n
\u00c1ngel Acevedo, presidente de COPECOH de la CCL, sostuvo que este avance refleja un crecimiento sostenido y que se dio gracias al buen desempe\u00f1o de categor\u00edas claves como Fragancias, que lider\u00f3 un crecimiento de 12 % frente al a\u00f1o anterior y una participaci\u00f3n de 24 % del mercado. Adem\u00e1s, del 2019 (a\u00f1o prepandemia) al 2025 esta categor\u00eda creci\u00f3 4 % CAGR. As\u00ed tambi\u00e9n, Higiene Personal, de mayor peso en el mercado con 23 % de participaci\u00f3n, creci\u00f3 5 %.<\/p>\n\n\n\n
Otras categor\u00edas como Protecci\u00f3n solar registraron un aumento de 8 % contra el a\u00f1o anterior (y +8 % CAGR entre 2019 y 2025, reflejando una mayor preocupaci\u00f3n por el cuidado de la piel y la prevenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Asimismo, Maquillaje y Tratamientos corporales tambi\u00e9n mostraron un desempe\u00f1o positivo, ambos con un crecimiento de 7 %, mientras que Tratamientos Faciales el avance fue de 6 %, evidenciando una tendencia sostenida hacia productos especializados y de mayor valor agregado. En tanto, Productos Capilares su crecimiento fue de 4 %.<\/p>\n\n\n\n
A su turno Omar C\u00e1rdenas, presidente de la Comisi\u00f3n de Sostenibilidad Empresarial de la CCL, destac\u00f3 que el mercado cosm\u00e9tico es uno de los sectores m\u00e1s s\u00f3lidos en el pa\u00eds, aportando aproximadamente el 0,9 % del PBI y 1,5 % a la recaudaci\u00f3n tributaria.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, en t\u00e9rminos de empleo, el sector genera alrededor de 600 000 puestos de trabajo, entre consultoras y trabajadores directos, con una productividad estimada de US$ 200.000 por trabajador.<\/p>\n\n\n\n
El mercado peruano se caracteriza adem\u00e1s por una fuerte integraci\u00f3n internacional. Actualmente, el 77 % de la oferta proviene de importaciones y el 23 % de producci\u00f3n local. Colombia lidera como proveedor con 28 % de participaci\u00f3n, mientras que China ha incrementado significativamente su presencia, pasando de 3 % en 2019 a 19 % en 2025, reflejando el creciente inter\u00e9s de empresas internacionales por el mercado peruano.<\/p>\n\n\n\n
INNOVACI\u00d3N Y EXPANSI\u00d3N EMPRESARIAL<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan el estudio, durante 2025 ingresaron 120 nuevas empresas al sector, con inversiones mayoritariamente menores a US$ 100 000, lo que evidencia un mercado altamente competitivo y atractivo para nuevos actores.<\/p>\n\n\n\n
El total de compa\u00f1\u00edas dieron origen a 530 nuevas marcas, de las cuales el 75 % corresponde a empresas recientemente creadas. Respecto a la participaci\u00f3n de empresas por categor\u00eda, Tratamiento facial ocupa el 40 % e Higiene personal y Maquillaje con 30 %. Estas categor\u00edas son las que concentran la mayor participaci\u00f3n de estas nuevas empresas, seguido de Capilares (27 %), Fragancias (16 %), Protecci\u00f3n solar (16 %) y Tratamiento corporal (15 %).<\/p>\n\n\n\n
El mercado destaca adem\u00e1s por su dinamismo en innovaci\u00f3n, con 1200 nuevos productos lanzados y un universo de 15 millones de consumidores frecuentes (heavy users).<\/p>\n\n\n\n
PROVINCIAS GANAN PROTAGONISMO<\/p>\n\n\n\n
Uno de los cambios estructurales m\u00e1s relevantes del mercado es su creciente descentralizaci\u00f3n. Mientras en 2009 Lima concentraba el 61 % del consumo de productos cosm\u00e9ticos, en 2025 su participaci\u00f3n se redujo a 45 %, frente al 55 % registrado en provincias, convirtiendo a las regiones como el principal motor de expansi\u00f3n del sector.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEsta evoluci\u00f3n refleja una mayor descentralizaci\u00f3n del consumo y expansi\u00f3n del mercado fuera de la capital, impulsada por el crecimiento de venta directa a trav\u00e9s de consultoras y la mayor penetraci\u00f3n de marcas\u201d, refiri\u00f3 \u00c1ngel Avecedo.<\/p>\n\n\n\n
CONSUMO PER C\u00c1PITA LOCAL Y REGIONAL<\/p>\n\n\n\n
En cuento al consumo per c\u00e1pita de cosm\u00e9ticos, esta muestra una marcada diferencia entre Lima y las provincias. En la capital, el gasto anual por persona es de S\/440, mientras en las regiones se sit\u00faa en S\/220.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEsto significa que un consumidor lime\u00f1o destina el doble de lo que gasta un consumidor en provincias, evidenciando una brecha importante en los niveles de consumo a nivel nacional\u201d, manifest\u00f3 \u00c1ngel Acevedo.<\/p>\n\n\n\n
GENERACI\u00d3N X LIDERA EL CONSUMO GENERACIONAL<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan el \u00edndice de consumo generacional, el gasto promedio anual por persona es de S\/300, con la Generaci\u00f3n X, (45 y 60 a\u00f1os) liderando con el consumo per c\u00e1pita de S\/426, convirti\u00e9ndose en el segmento de mayor valor para la industria. Le siguen los millennials (29 a 44 a\u00f1os), con S\/352, principales motores en volumen y facturaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
En contraste, la Generaci\u00f3n Z registra S\/282 al a\u00f1o, una cifra relevante considerando su menor poder adquisitivo relativo, mientras que los baby boomers alcanzan los S\/286, reflejando un comportamiento m\u00e1s estable. La Generaci\u00f3n Alfa, por su parte, presenta el gasto m\u00e1s bajo, con S\/153 anuales, al depender principalmente de las decisiones de compra del hogar.<\/p>\n\n\n\n
PARA EL 2026<\/p>\n\n\n\n
Para 2026, se proyecta que el mercado nacional registre un crecimiento cercano al 7 %, de acuerdo con el escenario est\u00e1ndar. De cumplirse esta proyecci\u00f3n, el sector alcanzar\u00eda un valor estimado de S\/10 850 millones, consolidando una expansi\u00f3n sostenida del mercado registrada en las dos \u00faltimas d\u00e9cadas. Ello impulsado por la innovaci\u00f3n constante, la expansi\u00f3n del consumo en regiones y el ingreso de nuevas empresas al sector.<\/p>\n\n\n\n
El an\u00e1lisis del Estudio de Inteligencia Comercial del COPECOH contempla tres posibles escenarios para el pr\u00f3ximo a\u00f1o. En el panorama m\u00e1s optimista, el mercado podr\u00eda expandirse hasta 9 %, mientras que en un escenario conservador el avance se ubicar\u00eda alrededor de 5 %. Estas proyecciones se sustentan en un modelo que integra informaci\u00f3n hist\u00f3rica del sector, indicadores macroecon\u00f3micos y expectativas empresariales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u2022 Las provincias lideran la participaci\u00f3n de mercado con 55 %, consolid\u00e1ndose como el principal motor de expansi\u00f3n, mientras que el gasto anual por consumidor contin\u00faa siendo mayor en Lima, con S\/440, aproximadamente el doble que en provincias. \u2022 Para 2026, el sector proyecta un crecimiento cercano al 7 %, lo que permitir\u00eda superar los […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12664,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-12663","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12663","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12663"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12663\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12665,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12663\/revisions\/12665"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/12664"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12663"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12663"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elcapital.pe\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12663"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}