\u2022 La anticipaci\u00f3n al Mundial acelera el consumo desde abril y proyecta un incremento de ventas en mayo de 2026.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 En 2018, con Per\u00fa en la Copa, los televisores crecieron 90%; en 2014, sin la selecci\u00f3n, el crecimiento fue de 46%.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 La liberaci\u00f3n de fondos AFP generar\u00eda la liquidez necesaria para dinamizar las compras.<\/p>\n\n\n\n
El mercado peruano de Tecnolog\u00eda y Bienes Durables (Tech & Durables) enfrenta un 2026 con perspectivas favorables. Si bien el primer semestre estar\u00e1 marcado por las Elecciones Presidenciales, el regreso del Mundial de F\u00fatbol a su calendario tradicional (junio-julio) activar\u00e1 los motores del consumo, recuperando la estacionalidad natural que no se observ\u00f3 en 2022, cuando el torneo se realiz\u00f3 a fin de a\u00f1o en un contexto de normalizaci\u00f3n postpandemia.<\/p>\n\n\n\n
Un pico adelantado: mayo ser\u00e1 el mes clave de la campa\u00f1a<\/p>\n\n\n\n
De acuerdo con el an\u00e1lisis de estacionalidad de NielsenIQ (NIQ), empresa l\u00edder global en inteligencia del consumidor, el comportamiento del consumidor peruano muestra que la demanda se acelera con hasta dos meses de anticipaci\u00f3n. La curva comienza a crecer en abril y alcanza su punto m\u00e1s alto en mayo, impulsada por la campa\u00f1a del D\u00eda de la Madre y la expectativa por el inicio del Mundial.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLos a\u00f1os mundialistas siempre muestran un punto de inflexi\u00f3n en el consumo de tecnolog\u00eda. Mayo, un mes antes del torneo, se convierte en el epicentro de la demanda, con un consumidor que busca anticiparse y maximizar su experiencia de entretenimiento en el hogar\u201d, se\u00f1ala Diego King, Senior Specialist CSM de NIQ.<\/p>\n\n\n\n
El \u201cefecto estadio\u201d: televisores duplican su demanda en a\u00f1os con Mundial<\/p>\n\n\n\n
La magnitud del impacto depende de un factor clave: la presencia o ausencia de Per\u00fa en la Copa.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Mundial Rusia 2018 (con Per\u00fa): Crecimiento de 90.7% en la categor\u00eda de televisores y l\u00ednea marr\u00f3n en su conjunto creci\u00f3 69%.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Mundial Brasil 2014 (sin Per\u00fa): El mercado igual registr\u00f3 un incremento de 46.3% en televisores.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Mundial Qatar 2022 (estacionalidad at\u00edpica): Al desarrollarse en noviembre-diciembre, el mercado perdi\u00f3 su pico hist\u00f3rico de mitad de a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Para 2026, NIQ proyecta una recuperaci\u00f3n de ese comportamiento, con especial dinamismo en televisores de gran tama\u00f1o (55 pulgadas o m\u00e1s), impulsados por la b\u00fasqueda de experiencias m\u00e1s inmersivas. Complementariamente, sistemas de sonido y barras ac\u00fasticas ganar\u00edan relevancia como extensores de la experiencia audiovisual.<\/p>\n\n\n\n
La \u201csegunda pantalla\u201d: smartphones al alza en horarios laborales<\/p>\n\n\n\n
Con el Mundial disput\u00e1ndose en Estados Unidos, M\u00e9xico y Canad\u00e1 \u2014zonas con horarios similares al Per\u00fa\u2014 muchos partidos coincidir\u00e1n con jornadas laborales, escolares o de traslado. Esto convierte al smartphone en un dispositivo clave.<\/p>\n\n\n\n
La categor\u00eda de celulares liberados mantiene un crecimiento sostenido y actualmente registra un incremento de 13%. Esta tendencia se reforzar\u00eda durante la Copa, empujada por:<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Pantallas m\u00e1s grandes<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Avances en streaming m\u00f3vil<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Mayor conectividad y planes de datos<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl Mundial no solo se ve en el hogar. La segunda pantalla \u2014especialmente el smartphone\u2014 ser\u00e1 fundamental para seguir los partidos en tiempo real y acompa\u00f1ar\u00e1 al consumidor durante todo el d\u00eda\u201d, afirma King.<\/p>\n\n\n\n
Categor\u00edas complementarias: una experiencia que trasciende la pantalla<\/p>\n\n\n\n
Aunque el presupuesto familiar tiene l\u00edmites, existen categor\u00edas que pueden capitalizar el contexto del Mundial y complementar el consumo:<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Refrigeraci\u00f3n: mayor almacenamiento para reuniones y celebraciones.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Peque\u00f1os electrodom\u00e9sticos: freidoras de aire y otros productos asociados a consumo social.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Sistemas de audio: fortalecen la experiencia inmersiva.<\/p>\n\n\n\n
Estas categor\u00edas suelen beneficiarse de campa\u00f1as promocionales alineadas al evento deportivo y al contexto social de reuniones.<\/p>\n\n\n\n
Liquidez disponible: AFP como impulsor del consumo<\/p>\n\n\n\n
Un factor determinante en 2026 ser\u00e1 la disponibilidad de efectivo. La eventual liberaci\u00f3n de fondos AFP a inicios de a\u00f1o inyectar\u00eda liquidez y podr\u00eda amplificar la campa\u00f1a mundialista.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLa coincidencia entre liquidez adicional, la expectativa por el Mundial y la estructura promocional del canal retail crea una ventana muy favorable para categor\u00edas de tecnolog\u00eda y bienes durables\u201d, a\u00f1ade King.<\/p>\n\n\n\n
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